Kandungan yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan, termasuk deepfake, mesti dilabelkan mulai Ahad ini apabila peraturan ketelusan AI yang menyeluruh Kesatuan Eropah mula berkuat kuasa. Matlamatnya adalah untuk memastikan rakyat Eropah dapat membezakan dengan segera antara kandungan nyata dan sintetik dalam talian.
Peraturan Ketelusan AI EU
Akta AI komprehensif EU dikuatkuasakan secara berperingkat. Bermula 30 Julai, syarikat dikehendaki memastikan sistem AI seperti chatbots memaklumkan kepada pengguna bahawa mereka berinteraksi dengan AI. Apabila imej atau teks dihasilkan menggunakan AI, label yang jelas mesti disertakan. Ini boleh dilakukan dengan menyepadukan tanda air dan penanda lain untuk memudahkan pengesanan kandungan buatan AI. Syarikat yang gagal mematuhi peraturan ini berdepan denda berat.
Seorang pegawai EU menyatakan, "AI generatif membolehkan maklumat palsu dihasilkan pada skala yang tidak pernah berlaku sebelum ini, disesuaikan untuk khalayak tertentu, dan disebarkan dengan kelajuan yang luar biasa." Oleh kerana AI "menyukarkan kita semua untuk membezakan apa yang nyata daripada sintetik", peraturan EU bertujuan "memelihara keupayaan rakyat untuk mempercayai apa yang mereka lihat, dengar, dan baca".
Penalti dan Pengecualian
Kebimbangan utama EU adalah deepfake—teks, imej, video dan bunyi yang kelihatan nyata tetapi dihasilkan atau dimanipulasi oleh AI. Peraturan ini memberi kesan kepada kandungan yang dibuat untuk tujuan profesional. EU menegaskan individu yang menggunakan AI semata-mata untuk tujuan peribadi tidak akan terjejas. Teks yang bertujuan memaklumkan orang ramai tentang isu kepentingan umum juga perlu dilabel jika ia dibuat menggunakan AI tanpa pengawasan editorial manusia.
Sistem AI sedia ada diberi sehingga 2 Disember untuk menyesuaikan diri dengan peraturan baharu. Terdapat pengecualian untuk kerja "artistik, kreatif, satira, fiksyen".
Tindakan Gergasi Teknologi
Gergasi teknologi dunia telah mula meletakkan label mereka sendiri sebagai persediaan menghadapi peraturan ini. TikTok, misalnya, telah mewajibkan pencipta kandungan melabel imej, audio dan video yang dihasilkan AI sejak beberapa tahun lalu. TikTok melaporkan lebih tiga bilion kandungan telah dilabelkan melalui alat dan teknologi pengesanan.
Meta pula telah menggunakan label "AI Info" di Instagram dan Facebook untuk siaran yang menggunakan AI. Google telah menandatangani kod etika EU mengenai ketelusan AI dan bekerjasama dengan syarikat seperti Nvidia, OpenAI dan Apple untuk membangunkan alat pelabelan digital.
Ashley Casovan dari International Association of Privacy Professionals berkata, "Kami mendengar bahawa ia akan menjadi sangat sukar untuk dilaksanakan. Namun, saya fikir kita sering mendengar perkara ini dengan keperluan pematuhan. Dan dunia terus berputar, dan kita menyelesaikan masalah ini."
Impikasi dan Cabaran
EU telah menerima kritikan kerana meletakkan lebih banyak tuntutan kepada perniagaan, dan peraturan yang akhirnya akan memaksa semua kandungan dilabel memandangkan penggunaan AI yang semakin meluas di Eropah. Karen Massin dari Google memberi amaran tentang "kerumitan kawal selia" yang boleh menjadi kontraproduktif dan "berisiko mengelirukan orang yang sepatutnya dibantu oleh peraturan ini".
"Jika kandungan dalam talian dibanjiri dengan label AI dan pendedahan undang-undang yang bertindih, ia menjadi lebih sukar bagi orang ramai untuk mendapatkan konteks jelas yang mereka perlukan," tambah Massin.
