KUALA LUMPUR, 2 Mei — Rumah wangian Kayali memanfaatkan gelombang nostalgia dan ekspresi diri yang ceria dengan pelancaran dua tambahan baru ke Koleksi Eden, yang diilhamkan oleh buah-buahan berair, wangian penambah mood, dan tenaga pesta rumah ala Y2K.
Eden Sweet Peach dan Eden Plush Pear: Wangian Buah-Bunga yang Ceria
Dalam kenyataan media, jenama itu melancarkan Eden Sweet Peach | 35 Eau de Parfum dan Eden Plush Pear | 23 Eau de Parfum, kedua-duanya digambarkan sebagai wangian buah-bunga yang direka untuk membangkitkan kebahagiaan, keselesaan, dan kenangan riang — suatu lambungan sensori yang merujuk kepada estetika "feel-good" akhir 90-an dan awal 2000-an.
Ditubuhkan oleh usahawan kecantikan Mona Kattan, Kayali berkata pelancaran baru ini bertujuan meraikan wangian sebagai pengalaman emosi.
"Tidak dapat dinafikan bahawa wangian mempunyai kuasa untuk mengubah mood anda," kata Kattan, yang juga pengasas dan ketua pegawai eksekutif KAYALI, dalam kenyataan itu. "Apa yang saya suka tentang Koleksi Eden kami adalah betapa terang dan beraninya nota buah ini — setiap semburan serta-merta membuat saya rasa gembira."
Pelancaran ini membina populariti wangian Eden sebelumnya, termasuk Eden Juicy Apple | 01 (2021) dan Eden Sparkling Lychee | 39 (2023), meneruskan apa yang dipanggil jenama sebagai evolusi "lebih ceria, ekspresif, dan ketagihan" bagi barisan itu.
Kempen Nostalgia Y2K dengan Sentuhan Digital
Selain profil wangian yang berfokuskan buah, kempen ini banyak bergantung kepada nostalgia — dengan visual dan hala tuju kreatif yang digayakan sekitar konsep pesta rumah ala Y2K, menampilkan estetika era digital, palet warna berani, dan barisan personaliti media sosial serta kreatif. Satu pesta yang diilhamkan 90-an dan Y2K telah diadakan di Licky Chan & The Poke Guy di KL pada Khamis lepas untuk meraikan pelancaran tempatan. Wangian ini kini boleh didapati di Sephora Malaysia.
Pemerhati industri mengatakan hala tuju ini menyentuh kebangkitan budaya yang lebih luas terhadap estetika akhir 90-an dan awal 2000-an, di mana "keseronokan", "kewanitaan lembut", dan "pelarian optimistik" semakin mempengaruhi trend kecantikan, fesyen, dan wangian.
Personaliti Berbeza dalam Alam Eden
Dua wangian baru ini diposisikan sebagai personaliti berbeza dalam alam semesta Eden.
Eden Sweet Peach | 35 digambarkan sebagai "lusuh, manis, dan baldu", bermula dengan nota pic dan epal merah sebelum beralih ke bunga, vanila, dan kasturi hangat. Kattan berkata ia mencerminkan "dualiti — berani dan terang, tetapi masih lembut dan hangat".
Eden Plush Pear | 23 pula, cenderung kepada profil "plush, impian, dan segar", dibina di sekitar pir, gardenia, dan kaviar vanila, direka untuk membangkitkan apa yang Kattan gambarkan sebagai "hari keemasan yang riang apabila segala-galanya terasa mungkin".
Kempen ini juga menampilkan pengasas Kayali bersama kreatif digital termasuk Ali Majed, Alexander Nguyen, Holly Jai, Mia Fall, Kathleen Fuentes, dan Paris Mars, setiap seorang dipilih untuk mewakili ekspresi diri dan keperibadian dalam alam semesta "Kayali TV" yang diilhamkan Y2K.
Pembungkusan dan Ketersediaan
Dari segi pembungkusan, kedua-dua wangian datang dalam botol ikonik Kayali seperti permata, dengan kemasan lacquer bertenaga yang direka untuk mencerminkan watak "berair" wangian tersebut. Jenama itu berkata nombor botol mewakili bilangan formulasi yang diperlukan untuk menyempurnakan setiap wangian.
Eden Sweet Peach | 35 dan Eden Plush Pear | 23 akan tersedia di Malaysia mulai 20 Mac di kedai Sephora dan dalam talian, serta peruncit terpilih termasuk Seibu TRX, Zalora, dan Lazada. Harga bermula dari RM185 untuk 10ml hingga RM730 untuk 100ml.
Kayali, yang dilancarkan pada 2018, terkenal dengan konsep wangian berlapis dan pendekatan minyak wangi yang diilhamkan Timur Tengah. Diasaskan oleh Mona Kattan, jenama itu telah membina pengikut media sosial global yang kukuh, sering meletakkan wangian sebagai ekspresi diri dan ritual.
