Saham Adidas mengalami kejatuhan terbesar dalam sejarah sebanyak 17% pada Khamis selepas keuntungan operasi suku kedua syarikat itu tidak mencapai sasaran penganalisis. Walaupun syarikat menaikkan unjuran jualan tahunan berikutan permintaan terhadap pakaian retro dan kejohanan Piala Dunia FIFA, pelabur bertindak keras terhadap prestasi keuntungan yang mengecewakan.
Keuntungan Operasi Tidak Capai Anggaran
Keuntungan operasi Adidas bagi tempoh April hingga Jun meningkat 5% kepada €574 juta ($7.72 bilion), tetapi masih di bawah konsensus penganalisis sebanyak €623 juta. Syarikat membelanjakan 30% lebih banyak untuk pemasaran berbanding tahun sebelumnya, didorong oleh kempen berkaitan Piala Dunia yang berakhir pada Julai.
“Secara mutlak, suku kedua adalah suku yang baik, tetapi berbanding dengan gelombang jangkaan Piala Dunia yang semakin meningkat, ini akan mengecewakan pelabur,” kata penganalisis Deutsche Bank dalam nota kepada pelabur.
Jualan Meningkat, Tetapi Tidak Cukup
Pendapatan suku tahunan meningkat 14% diselaraskan mata wang kepada €6.74 bilion, melebihi unjuran €6.63 bilion dalam tinjauan yang disusun syarikat. Pertumbuhan itu didorong oleh angka dua digit di semua rantau kecuali Eropah, di mana diskaun besar-besaran di banyak peruncit memberi tekanan kepada pakaian gaya hidup.
Penganalisis Citi berkata bahawa lebihan jualan masih “jauh di bawah” jangkaan pihak penjual untuk pertumbuhan yang lebih pantas. “Digabungkan dengan manfaat Piala Dunia yang lebih ketara, ini mungkin akan mencetuskan semula perdebatan tentang kelestarian pertumbuhan selepas Piala Dunia,” kata mereka dalam satu nota.
Kejatuhan Saham dan Prospek Masa Depan
Saham Adidas, yang menunjukkan prestasi kukuh sejak April, kini turun kira-kira 11% tahun ini. Populariti kasut Samba dan Gazelle semakin pudar, dan pelabur berharap keterlihatan daripada Piala Dunia akan membantu Adidas mengekalkan momentum jualan sambil melancarkan gaya baharu dan bersaing dengan pesaing seperti Nike.
“Pertumbuhan berkaitan Piala Dunia dipercepatkan oleh strategi kami meningkatkan ketersediaan produk demi kepentingan pengguna dan rakan runcit, berbanding mengoptimumkan inventori,” kata Ketua Pegawai Eksekutif Bjorn Gulden dalam satu kenyataan.
Kesan Piala Dunia dan Trafik Pelanggan
Adidas menaja 14 pasukan kebangsaan dalam Piala Dunia FIFA Jun, termasuk finalis Argentina dan Sepanyol. Trafik pejalan kaki di kedai runcit Adidas di AS melonjak 44.7% pada tahun dalam minggu 15 Jun, minggu penuh pertama aksi peringkat kumpulan Piala Dunia, menurut laporan oleh Placer.ai, sebuah syarikat pengumpul data trafik pejalan kaki.
Syarikat kini menjangka pendapatan akan berkembang sebanyak 9% hingga 10% diselaraskan mata wang, berbanding panduan sebelumnya untuk pertumbuhan satu digit tinggi. Ia masih menjangkakan keuntungan operasi meningkat kepada sekitar €2.3 bilion tahun ini.
Pelantikan Ketua Pegawai Kewangan Baru
Dalam satu kenyataan berasingan, Adidas mengumumkan pelantikan Birgit Kretschmer sebagai ketua pegawai kewangan baharu pada akhir tahun, menggantikan Harm Ohlmeyer yang memutuskan untuk tidak melanjutkan tempoh perkhidmatannya.
