Adidas gagal memenuhi jangkaan keuntungan pada Khamis selepas melaporkan keputusan yang terjejas oleh kos pemasaran Piala Dunia, menyebabkan sahamnya merosot 17 peratus. Keuntungan teras syarikat untuk tiga bulan hingga akhir Jun adalah 574 juta euro ($657 juta), lebih tinggi daripada tahun lalu tetapi kira-kira lapan peratus di bawah jangkaan apabila dibandingkan dengan tinjauan penganalisis oleh platform kewangan FactSet.
Perbelanjaan Pemasaran Meningkat Lebih 200 Juta Euro
Adidas membelanjakan lebih 200 juta euro tambahan untuk pemasaran berbanding tempoh yang sama tahun lalu, menurut kenyataan syarikat. Perbelanjaan ini adalah sebahagian daripada kempen Piala Dunia yang menampilkan bintang bola sepak seperti Lionel Messi, Lamine Yamal dan Jude Bellingham. Jumlah perbelanjaan pemasaran mencecah hampir satu bilion euro untuk suku tahun tersebut.
Kos pengangkutan yang lebih tinggi dan tarif Amerika Syarikat juga menjejaskan keputusan, kata pembuat kasut Gazelle dan Samba itu. Faktor-faktor ini menyebabkan keuntungan teras lebih rendah daripada jangkaan walaupun jualan yang kukuh.
Jualan Berkaitan Piala Dunia Cecah 1.5 Bilion Euro
Adidas menjana kira-kira 1.5 bilion euro jualan yang berkaitan dengan Piala Dunia, menurut laporan syarikat. Jualan jersi bola sepak meningkat empat kali ganda dan jualan bola meningkat dua kali ganda berbanding edisi Piala Dunia sebelumnya. Jersi Mexico mencatat jualan terbaik, diikuti oleh Jerman.
Kejayaan jualan ini mencerminkan populariti jenama Adidas dalam kalangan peminat bola sepak global. Walau bagaimanapun, kos pemasaran yang tinggi telah mengurangkan keuntungan keseluruhan.
Unjuran Jualan Dinaikkan, Sasaran Keuntungan Kekal
Adidas menaikkan sedikit unjuran tahunannya, menjangkakan pertumbuhan jualan antara sembilan dan sepuluh peratus, meningkat daripada ramalan sebelumnya iaitu pertumbuhan satu digit tinggi. Syarikat mengekalkan sasaran keuntungan teras sebanyak 2.3 bilion euro.
Reaksi pasaran terhadap keputusan kewangan ini adalah negatif, dengan saham Adidas jatuh 17 peratus dalam dagangan. Pelabur bimbang bahawa kos pemasaran yang berterusan mungkin terus menjejaskan keuntungan pada masa hadapan.
