Pengguna China Beralih Kepada Barangan Terpakai dan Tawaran Murah
Di sebuah pusat membeli-belah di Shanghai, pelanggan sedang membelek-belek rak kot musim sejuk terpakai, seluar berharga US$2 (RM7.90) dan peralatan rumah tangga yang telah digunakan — barangan yang mungkin dianggap tidak sesuai di pusat beli-belah utama China sedekad lalu.
Namun pada masa kini, gaji yang tidak meningkat, pengangguran belia dan krisis hartanah yang berlarutan selama bertahun-tahun memaksa pengguna memikirkan semula corak perbelanjaan mereka.
Tabu Budaya Mulai Pudar
Tabu lama dalam budaya China terhadap barangan terpakai, yang dianggap tidak bersih atau tanda kemiskinan yang memalukan, kini semakin berkurangan dengan pantas.
"Semua orang merasakan tekanan kewangan, jadi semua orang mencari barang yang lebih murah," kata Liu, seorang pembeli buku terpakai berusia 42 tahun yang melawat kedai di Shanghai.
"Mendapatkan teh susu percuma lebih baik daripada membayar harga penuh," tambah Liu, yang hanya memberikan nama keluarganya, sebagai analogi untuk pandangan beliau.
Pasaran Dalam Talian Berkembang Pesat
Dalam talian, pasaran barangan terpakai juga berkembang pesat, diketuai oleh Xianyu, platform milik Alibaba yang serupa dengan eBay dengan lebih 600 juta pengguna, dan Zhuanzhuan, platform jual semula yang disokong Tencent yang terkenal untuk produk elektronik.
Xianyu membuka lokasi fizikal pada 2024 dan telah berkembang ke lebih 20 tapak di seluruh negara. Kedai-kedainya menyerupai kedai amal Eropah, dengan mainan lembut dipamerkan bersama kereta sorong bayi dan kasut sukan dalam pelbagai keadaan — konsep baru di negara yang mana golongan kelas pertengahan biasanya mengutamakan barangan mewah terkini.
Zhuanzhuan, yang mengendalikan ratusan kaunter jual semula kecil di seluruh negara, membuka kedai besar seperti gudang di Beijing tahun lalu yang menjual pelbagai barangan dari peralatan permainan video ke beg tangan.
Kesedaran Alam Sekitar dan Harga Rendah
Pengguna China semakin mesra alam, kata Li Yujun, pengasas kedai barangan terpakai di Shanghai, kepada AFP. Namun, beliau menyatakan harga rendah menjadi tarikan utama, dengan barangan terpakai berkualiti baik berharga 30 hingga 60 peratus daripada kos asal.
"Banyak komuniti menganjurkan pasar lambak," kata Lin, seorang pembeli berusia 37 tahun. "Kami boleh membeli (barangan berguna) pada harga yang sangat baik."
Musim Perayaan yang Tenang
Penggunaan kekal lembap selepas pandemik walaupun usaha kerajaan untuk menggalakkan perbelanjaan. Dua Sidang berlaku selepas Tahun Baru Cina, yang dipanjangkan menjadi cuti umum sembilan hari bertujuan menggalakkan orang ramai berbelanja untuk pelancongan dan rekreasi.
Walaupun terdapat rekod 596 juta perjalanan domestik sepanjang cuti, perbelanjaan pelancongan per kapita adalah 8.8 peratus lebih rendah daripada tahap pra-pandemik dan 0.2 peratus lebih rendah daripada tahun lalu, menurut penganalisis Goldman Sachs.
Cabaran Rangsangan Ekonomi
Pihak berkuasa menahan diri daripada mengeluarkan cek rangsangan secara besar-besaran dan cuba menarik pembeli dengan subsidi dan kupon yang terhad kepada jenis pembelian tertentu.
Namun, subsidi yang menggalakkan pembelian pertukaran untuk kereta dan peralatan "mempunyai kesan terhad, membawa perbelanjaan yang akan berlaku dan menyebabkan orang mengurangkan perbelanjaan di tempat lain," kata Duncan Wrigley dari Pantheon Macroeconomics kepada AFP.
Di sebuah pusat membeli-belah khusus perabot di tengah Shanghai, seorang penjual perabot yang tidak mahu memberikan namanya memberitahu AFP beliau tidak melihat banyak kesan terhadap perniagaan.
"Anda perlu menyertai pertandingan untuk memenangi kupon," katanya, sambil menambah anak perempuannya terpaksa mendapatkan 10 rakan untuk cabutan bertuah kupon untuk membeli katil.
Beliau menunjuk ke pusat membeli-belah yang hampir kosong, yang katanya pada tahun-tahun lalu akan dipenuhi pelanggan sejurus selepas tempoh Tahun Baru. "Keadaan pasaran agak menakutkan sekarang," katanya.
Cadangan Pakar Ekonomi
Allen Feng dari kumpulan pemikir Rhodium Group memberi amaran tentang pulangan yang berkurangan dari subsidi, kerana "ia tidak mencipta pendapatan". Dana Kewangan Antarabangsa telah menggesa Beijing memperluaskan penjagaan kesihatan, pencen dan faedah sosial untuk meningkatkan kesediaan pengguna berbelanja.
Pakar ekonomi lain menyokong insentif lebih langsung. Zhu Tian dari China Europe International Business School di Shanghai mencadangkan pihak berkuasa boleh mengeluarkan bayaran sekali sahaja sebanyak empat trilion yuan (US$580 bilion) dibahagikan kepada seluruh penduduk.
Penganalisis menjangkakan dasar rangsangan dari Dua Sidang, dengan pemimpin berkata pada Oktober mereka akan "bekerja ke arah meningkatkan taraf hidup sambil meningkatkan perbelanjaan pengguna".
Pihak berkuasa kini "bercakap tentang meningkatkan kecenderungan penggunaan, yang cara yang betul untuk memikirkannya," kata Feng.
