Industri Ski China Tingkatkan Pelaburan Dalam Peralatan Tempatan
Industri sukan musim sejuk China sedang melabur secara agresif dalam peralatan buatan tempatan selepas Olimpik Musim Sejuk Beijing 2022, dengan jenama domestik berusaha untuk bersaing dengan jenama asing dalam pasaran peralatan salji yang bernilai 84.6 bilion yuan (RM48.2 bilion).
Peralatan Tempatan Gantikan Jenama Eropah
Di Lianhuashan Ski Resort di Beijing, buat pertama kalinya dalam lebih 20 tahun, resort tersebut telah menambah mesin pembuat salji buatan China untuk musim ski kali ini. Mesin salji yang dihasilkan oleh Carving Ski berpusat di Beijing ini berharga kira-kira satu pertiga lebih murah berbanding jenama Barat seperti TechnoAlpin dari Itali.
"Dengan menghasilkan dan memasang secara tempatan, kami mengelakkan kos tinggi pengeluaran dan penghantaran dari luar negara," kata pengurus resort Carving, Tang Lingling, kepada AFP pada pagi Februari yang sejuk di kaki cerun.
Tang menambah bahawa syarikatnya telah menjual kira-kira 200 mesin salji tahun lepas, walaupun menghadapi persaingan harga yang sengit dan margin keuntungan yang tidak tinggi dalam perniagaan mesin salji.
Pasaran Domestik Menjadi Sasaran Utama
Walaupun jualan peralatan berkaitan salji China telah meningkat hampir empat kali ganda sejak 2015, minat telah stabil selepas Olimpik Musim Sejuk Beijing 2022 dan ledakan pasca-Covid. Pengguna China kini lebih berhati-hati dalam perbelanjaan mereka.
Jenama papan salji tempatan seperti Lidakis mensasarkan pemula dan kanak-kanak dengan papan ultralight yang mesra media sosial, dilengkapi dengan patung boleh tanggal yang dijual pada harga sekitar 2,000 yuan (RM1,139.67) setiap satu.
"Jenama asing besar adalah jenama mewah, yang dibeli oleh orang kaya; produk kami adalah untuk orang ramai. Jadi, dari segi ini, saya rasa kami berdaya saing dengan mereka, kerana tidak setiap pengguna mempunyai banyak wang," kata pengasas Lidakis, Jin Huiyuan.
Cabaran Dalam Pasaran High-End
Walaupun mendapat sokongan kerajaan yang kuat dalam ekonomi "ais dan salji", jenama asing masih mendominasi pasaran high-end. Syarikat tempatan seperti Qianmao Xuelong mengakui bahawa produk domestik belum mencapai tahap pesaing antarabangsa.
"Sesetengah syarikat asing telah wujud selama berabad-abad; kami tidak boleh mengatasi sejarah dan pengumpulan teknikal sedemikian dalam sekelip mata," kata pengurus umum Qianmao Xuelong, Li Zhibo.
Kenyataan ini disokong oleh pilihan atlet China dalam pertandingan antarabangsa. Juara Aerials wanita Xu Mengtao memilih jenama Switzerland Oxess, manakala bintang sukan seperti Su Yiming dan Eileen Gu menggunakan papan dari jenama AS Burton dan ski dari jenama Switzerland Faction.
Peluang Eksport dan Masa Depan
Walaupun belum popular secara global, beberapa jenama China telah menemui niche mereka sendiri. Lidakis telah mengeksport ke Kazakhstan, Korea Selatan dan Iran, manakala Carving telah mengeksport ke Rusia, mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh firma Eropah yang terhalang oleh sekatan eksport EU.
Tang Lingling optimis tentang peralihan dari import ke pembuatan tempatan: "Di banyak resort ski, anda akan melihat banyak mesin salji Eropah pada mulanya. Secara beransur-ansur, resort mula memilih untuk mencuba mesin pembuat salji China. Kemudian, mereka tidak akan mempertimbangkan yang diimport. Mereka akan terus memilih jenama China."
Industri ini terus berkembang dengan matlamat untuk menggantikan jenama asing di pasaran domestik sebelum menakluki pasaran luar negara, dengan memanfaatkan rantaian bekalan China yang kuat dan pelaburan dalam penyelidikan.
