Persaingan sengit dalam kalangan jurugambar profesional di kawasan tumpuan pelancong Beijing, termasuk sebuah tasik indah di mana wanita berpakaian tradisional berpose untuk dikongsi di Xiaohongshu, aplikasi gaya hidup paling popular di China.
Platform yang dilaporkan bersedia untuk memfailkan tawaran awam permulaan (IPO) seawal tahun ini telah menggegarkan industri pelancongan China, di mana perjalanan domestik melonjak ke tahap rekod.
Antara Pinterest dan Instagram
Dikenali sebagai RedNote dalam bahasa Inggeris, antara muka Xiaohongshu serupa dengan rangkaian sosial AS Pinterest, tetapi sering digelar "Instagram China" kerana pengguna boleh memuat naik foto, video dan strim langsung.
Pengembara menggunakan aplikasi ini untuk menemui destinasi baharu dan merancang jadual perjalanan mereka di sekitar lokasi fotogenik, seperti tasik di kawasan bersejarah Shichahai di ibu negara – salah satu daripada banyak tempat "daka" atau "check-in" di mana Xiaohongshu meningkatkan jumlah pengunjung.
Pada hari Isnin baru-baru ini, jurugambar Li Geng, 18, berdiri dengan kamera di lehernya, menawarkan perkhidmatan kepada pelancong yang lalu-lalang dengan bayaran 10 yuan ($1.47) setiap gambar. Beberapa meter jauhnya, jurugambar lain menjerit arahan kepada wanita muda berpakaian cantik yang membuat tanda kemenangan dengan jari dan melengkungkan belakang untuk kamera.
Tekanan kepada jurugambar kecil
Li memberitahu AFP bahawa ramai pesaingnya mempunyai kehadiran media sosial yang ketara, termasuk seorang yang mempunyai 45,000 pengikut di Xiaohongshu dan mengenakan harga lebih rendah untuk gambar. Ini menyebabkan "lebih ramai pelanggan datang kepadanya sambil memberi tekanan besar kepada kami yang lain," katanya. Sebaliknya, Li yang tidak mempunyai pengikut besar dalam talian "hanya boleh bergantung pada memanggil orang di jalanan untuk mendapatkan pelanggan."
Perjalanan domestik di China mencapai rekod tertinggi tahun lalu, lapor agensi berita Xinhua pada Mac, dengan perjalanan oleh penduduk melebihi 6.5 bilion, meningkat lebih 16 peratus tahun ke tahun. Sementara itu, pangkalan pengguna Xiaohongshu meningkat kepada 350 juta pengguna aktif bulanan, kata platform analisis data Qiangua pada Mei, daripada 300 juta setahun sebelumnya.
Inspirasi perjalanan dan kesan tular
Aplikasi ini telah meningkatkan perniagaan yang kurang dikenali dan menghantar pelancong beramai-ramai ke lokasi luar biasa seperti Zibo, sebuah bandar perindustrian yang tenang di Shandong, selepas sate barbeku murahnya menjadi tular. Xiaohongshu kini menjadi tempat pertama "ramai pengembara muda" mencari inspirasi, kata Ming Yii Lai, perunding strategi kanan di Daxue Consulting.
Pelancong Mina Chen, yang melawat kawasan Shichahai bersama kakaknya, merancang perjalanan ke Beijing menggunakan cadangan daripada pengguna Xiaohongshu lain. Mencari kata kunci popular seperti "citywalk" di aplikasi itu membawanya jadual perjalanan untuk hari itu, termasuk tempat makan dan laluan mudah dari satu tarikan ke tarikan lain. "Ia kini tidak boleh dipisahkan (bagi saya)," kata pelajar berusia 20 tahun dari wilayah Hunan itu kepada AFP.
Isu pelancongan berlebihan
Pelancongan yang didorong Xiaohongshu telah menyebabkan masalah termasuk pelancongan berlebihan di tempat tular dan perniagaan menjadi terlalu bergantung pada trafik platform, kata Lai kepada AFP. Catatan berbayar daripada blogger makanan "yang memuji kedai atau destinasi" juga telah menarik aduan apabila cadangan mereka mengecewakan.
Aplikasi ini menjadi perhatian global tahun lalu apabila cadangan larangan kerajaan AS ke atas platform media sosial TikTok menghantar pengguna Amerika, digelar "pelarian TikTok", berpusu-pusu ke RedNote. Ia juga menjadi tajuk utama sejak beberapa minggu lalu mengenai persiapannya untuk memfailkan IPO secara sulit di Hong Kong, menurut outlet termasuk Wall Street Journal, yang mengatakan penampilan perdananya di pasaran boleh seawal akhir 2026. AFP telah menghubungi Xiaohongshu untuk komen.
Pangkalan pengguna berkembang
Wanita muda di bandar lebih mewah kekal sebagai pangkalan pengguna teras aplikasi ini, menurut Qiangua. Tetapi ia juga mendapat tarikan dengan penutur bahasa Cina di negara seperti Malaysia dan Singapura – dan bukan hanya dalam kalangan wanita muda. Pesara Singapura Ernest Phua beralih ke Xiaohongshu untuk merancang perjalanan ke Guangdong dan Yunnan di China, mencari "strategi perjalanan" dalam bahasa Mandarin untuk mendapatkan cadangan.
Terdapat "perbezaan besar" melihat kandungan perjalanan tentang China di aplikasi ini berbanding platform lain seperti YouTube, kata Phua, 58, kepada AFP. "Jika kami ingin tahu bagaimana sebenarnya di China" dan apa yang penduduk tempatan suka lakukan, makan dan pergi, "Xiaohongshu mempunyai banyak kandungan," katanya. Meng Jiaxuan, 20, yang berdandan dengan pakaian tradisionalnya di Shichahai, berkata dia telah mencari pose untuk sesi fotonya di Xiaohongshu. "Tidak kira apa pun, saya hanya mencarinya di Xiaohongshu," katanya.
