Netflix Hadapi Cabaran Membina Francais Sendiri Selepas Gagal Beli Warner Bros
Selepas kehilangan tawaran bernilai US$72 bilion untuk memperoleh Warner Bros Discovery dengan koleksi watak dan cerita yang kaya, Netflix kini meneruskan perjalanan mencabar untuk membina francais yang mentakrifkan budaya secara sendiri.
Strategi Netflix dalam Membina Harta Intelek
Ketua Pegawai Kreatif Netflix, Bela Bajaria, menyatakan platform streaming itu akan terus melabur dalam idea asli dan bekerjasama dengan studio mapan seperti MGM dan Warner Bros untuk menghasilkan filem dan siri yang bertahan selama bertahun-tahun, mengikut jejak kejayaan Stranger Things, Wednesday dan Bridgerton.
"Itu sentiasa menjadi matlamat kami," kata Bajaria dalam satu wawancara.
Namun, percubaan gagal membeli studio filem Warner Bros dan HBO mendedahkan kelemahan Netflix sebagai pendatang baru di Hollywood. Katalog asal Netflix hanya merangkumi sekitar dua belas tahun, berbanding lebih satu abad cerita dan watak untuk Warner Bros, Walt Disney dan Universal Pictures.
Perbezaan Pendekatan dengan Studio Tradisional
Wawancara dengan 16 eksekutif Netflix semasa dan bekas, pemimpin industri serta ejen menggambarkan strategi Netflix yang berbeza. Pendekatan "membuat sesuatu untuk semua orang" berbeza dengan penciptaan alam semesta seperti Yellowstone Taylor Sheridan yang mempunyai penonton sedia ada.
Walaupun begitu, Netflix mempunyai kejayaan sendiri melalui pencipta kandungan prolifik seperti Shonda Rhimes yang berjaya menyesuaikan novel Julia Quinn Bridgerton menjadi siri yang memasuki musim kelima, dengan siri sampingan dan acara jelajah bertema London era Regency.
Nilai Francais dalam Industri Hiburan
Francais mempunyai nilai tinggi untuk syarikat hiburan kerana ia merupakan pelaburan berisiko rendah yang boleh menghasilkan pendapatan tambahan melalui penjualan barangan dagangan dan pengalaman secara langsung. Watak dan cerita yang dikenali juga menonjol dalam landskap media yang terpecah, menarik perhatian penonton di tengah pelbagai gangguan.
Netflix mengumumkan pemerolehan pertamanya, penerbit buku komik Millarworld, sehari sebelum Disney memberitahu pelabur pada Ogos 2017 bahawa mereka akan menarik filem dari perkhidmatan streaming untuk mencipta pesaing, kemudian dinamakan Disney+.
Kejayaan dan Kegagalan dalam Pembinaan Francais
Stranger Things telah menjadi kejayaan mutlak dengan menghasilkan siri sampingan, persembahan pentas dan barangan dagangan. Netflix juga menunjuk contoh lain seperti filem aksi-pengembaraan Extraction yang membawa kepada sekuel dan pengeluaran ketiga, serta siri dibintangi pelakon Perancis terkenal Omar Sy.
Terdapat juga kegagalan mahal dalam perjalanan membina francais sendiri, seperti perjanjian dilaporkan bernilai US$700 juta untuk memperoleh hak katalog Roald Dahl yang termasuk cerita kanak-kanak tersayang seperti Charlie and the Chocolate Factory. Pelaburan itu belum menghasilkan kejayaan besar dalam lima tahun, walaupun Netflix akan mencuba lagi tahun ini dengan rancangan realiti terinspirasi Willy Wonka bertajuk Golden Ticket.
Cabaran Pertumbuhan dan Persaingan
Menghasilkan kejayaan konsisten yang melahirkan siri baru membantu menarik dan mengekalkan pelanggan serta meningkatkan penglibatan, yang hanya berkembang 2 peratus pada separuh kedua 2025 menurut perunding media Owl & Co. Pertumbuhan hasil telah perlahan, dengan jangkaan pertumbuhan 13 peratus tahun ini berbanding 16 peratus pada 2025.
YouTube dan Disney, dengan koleksi watak ikonik mereka, secara konsisten mengalahkan Netflix dalam bahagian tontonan televisyen sejak Oktober 2024 menurut pengukur pengedar media Nielsen. Keadaan menjadi lebih rumit dengan pemerolehan Warner Bros oleh Paramount Skydance yang boleh mengurangkan bilangan pembekal rancangan asli.
Pelan Masa Depan Netflix
Dengan keuntungan US$2.8 bilion dari perjanjian Warner Bros yang gagal, Ketua Pegawai Eksekutif Bersama Netflix Ted Sarandos dan Greg Peters akan terus berjalan sendiri. Keluaran akan datang termasuk watak dan cerita teruji masa seperti siri aksi langsung Scooby-Doo dan filem Narnia berdasarkan buku CS Lewis yang diarahkan oleh Greta Gerwig.
The Electric State menawarkan contoh kegagalan mahal yang menggambarkan risiko dalaman dalam cubaan melancarkan alam semesta sinematik seperti Marvel. Filem bernilai US$320 juta itu dikritik hebat ketika dikeluarkan tahun lalu, dengan rancangan untuk mengeksploitasinya lebih lanjut termasuk siri sampingan dan sekuel tidak menjadi kenyataan.
Kejutan dan Peluang Tidak Terduga
Netflix juga mempunyai bahagian kejutan dengan jumlah kandungan yang besar, seperti filem animasi pemenang Oscar KPop Demon Hunters dari Sony Pictures Animation yang tahun lalu menjadi filem paling banyak ditonton dalam perkhidmatan itu.
Apabila kejayaan berlaku, Netflix boleh bergantung pada pengedaran global yang tiada tandingan dan algoritma canggih untuk membangkitkan semangat untuk filem atau siri yang penonton mula tonton secara maraton, membantu mencipta fenomena budaya.
Netflix memperlakukan KPop Demon Hunters sebagai francais utama seterusnya dengan barangan dagangan berlesen dari Mattel dan Hasbro, makanan bertema "dewasa" dari McDonald's, kemungkinan jelajah konsert dan sekuel animasi yang dirancang.
Namun, kejayaan itu mengejutkan Netflix kerana syarikat tidak mempunyai mainan berlesen tersedia untuk memanfaatkan fenomena tersebut semasa musim membeli-belah cuti. Netflix menyatakan mereka menghubungi pembuat mainan dan peruncit setahun atau lebih sebelum keluaran filem, tetapi mereka tidak sanggup mengambil risiko pada harta yang belum diuji.
Garis Masa 2026 yang Kukuh
Dalam pembentangan 18 Mac di Los Angeles, Netflix mempamerkan barisan 2026 termasuk instalasi keempat Bridgerton, musim kedua One Piece, adaptasi siri manga jangka panjang, siri TV aksi langsung berdasarkan francais permainan video Assassin's Creed, dan reboot Little House on the Prairie.
"Kami memulakan dengan kuat dan berasa yakin tentang kualiti dan konsistensi barisan kami tahun ini," kata Naib Presiden Siri Asal Netflix, Jinny Howe.
