Pameran Jam Geneva Tunjukkan Kesan Perang Timur Tengah Terhadap Sektor Mewah
Pameran jam tangan mewah terbesar dunia, Watches and Wonders, telah dibuka di Geneva pada hari Selasa dengan fokus terhadap kesan konflik Timur Tengah terhadap industri mewah global. Acara tahunan ini menampilkan 65 jenama utama termasuk Rolex, Patek Philippe, Cartier dan Bulgari yang mempamerkan ciptaan terkini mereka sehingga 20 April.
Ketidakpastian Pasaran Akibat Konflik
Walaupun terdapat kebimbangan mengenai perjalanan dari Timur Tengah dan Asia, penganjur menjangkakan sekitar 60,000 pengunjung sepanjang minggu ini, meningkat berbanding 55,000 tahun lepas. Namun, pakar industri memberi amaran bahawa perang akan menjadi topik perbincangan utama yang mempengaruhi ramalan pasaran.
"Perang ini akan menjadi titik perbincangan besar," kata Jon Cox, penganalisis industri dari Kepler Cheuvreux. Sebelum konflik meletus pada 28 Februari dengan serangan pertama AS dan Israel ke atas Iran, Cox meramalkan pemulihan eksport jam Switzerland pada 2026 dengan jangkaan pertumbuhan sekitar lima peratus.
Namun, ketidakpastian yang dicetuskan oleh konflik kini mungkin meninggalkan industri jam Switzerland menghadapi "pertumbuhan lemah" dalam eksport, menurut Cox. Jean-Philippe Bertschy, penganalisis di Vontobel, yang pada awal tahun meramalkan pertumbuhan empat peratus, kini cenderung kepada "lebih ke arah stagnasi".
Kepentingan Pasaran Timur Tengah
Timur Tengah menyumbang hampir 10 peratus pasaran jam global, yang "tidak tidak signifikan" menurut Bertschy, terutamanya memandangkan rantau itu menyaksikan pertumbuhan kukuh dalam tahun-tahun kebelakangan ini dengan minat khusus terhadap jam kompleks di peringkat tertinggi industri.
Namun, kesan perang terhadap perbelanjaan pengguna dan pelancongan masih tidak jelas. Bertschy menekankan bahawa adalah "sangat sukar" untuk membuat ramalan dalam iklim semasa, dan pameran jam ini berfungsi sebagai cara untuk "mengambil suhu" sektor tersebut.
Transformasi Pameran Geneva
Dengan kemerosotan salon Baselworld selepas pandemik Covid-19, Watches and Wonders di Geneva telah menetapkan dirinya sebagai pameran puncak untuk pembuatan jam di Switzerland. Dalam masa kurang daripada lima tahun, bilangan pempamer hampir dua kali ganda, dengan edisi 2026 menyambut 11 jenama baru termasuk Audemars Piguet, antara yang paling dicari oleh pengumpul.
Pameran yang suatu ketika dahulu dikhaskan untuk profesional industri kini telah membuka pintunya kepada orang awam, bertukar menjadi platform untuk mempamerkan kepakaran pembuatan jam. Walaupun empat hari pertama untuk industri sahaja, hujung minggu dan Isnin dibuka kepada orang ramai dengan penganjur berusaha menarik generasi pembeli muda yang baru.
Penganjur mencatatkan bahawa suku daripada tiket tahun lepas dijual kepada mereka yang berumur bawah 25 tahun, menunjukkan strategi untuk menarik minat generasi muda terhadap jam mewah.
Cabaran Industri Jam Switzerland
Pembuatan jam adalah sektor eksport ketiga terbesar Switzerland, selepas farmaseutikal dan industri. Pada 2025, tenaga kerja sektor ini di Switzerland mengecut buat kali pertama sejak krisis Covid, jatuh 1.3 peratus kepada 64,807 orang menurut Persatuan Majikan Industri Jam Switzerland.
Sektor ini mengalami tamparan semasa pandemik tetapi pulih dengan pantas selepas itu, memecahkan rekod selama tiga tahun berturut-turut berkat pembelian balas yang dipanggil "revenge purchases", dengan sesetengah pengguna menggunakan simpanan semasa sekatan pergerakan untuk membeli jam mewah.
Namun, dengan penurunan permintaan di China, diikuti oleh langkah tarif AS, dua tahun kebelakangan ini sukar untuk sektor tersebut. Eksport jam Switzerland pertama kali jatuh 2.8 peratus pada 2024 dan kemudian 1.7 peratus pada 2025, kepada 25.6 bilion franc Switzerland (AS$32.5 bilion).
Pameran Watches and Wonders di Geneva bukan sekadar acara mempamerkan jam mewah terkini, tetapi juga menjadi barometer penting untuk memahami arah tuju industri mewah global dalam menghadapi ketidakpastian geopolitik dan cabaran ekonomi semasa.
