Media Sosial Pacu 'Pariwisata Durian' Malaysia, Permintaan China Melonjak
Malaysia sedang mengalami fenomena menarik dalam sektor pelancongan dengan kemunculan tren 'pariwisata durian' yang semakin berkembang. Pelancong antarabangsa, terutamanya dari China, semakin kerap merancang percutian pendek dan lawatan sehari khusus semasa musim puncak durian di kawasan pengeluaran terkenal.
Dorongan Media Sosial dan Permintaan Premium
Menurut laporan terkini oleh BMI, sebuah unit Fitch Solutions, tren ini telah diperkuatkan dengan ketara oleh pengaruh media sosial. Platform seperti Douyin di China telah memperbesar daya tarikan perjalanan khusus ke Malaysia untuk menikmati durian melalui panduan praktikal dan perbincangan mengenai pengecualian visa.
"Ini bukan fenomena baru kerana pelancong serantau seperti warga Singapura telah melakukan 'perjalanan durian' ke Malaysia selama beberapa dekad, tetapi media sosial telah mengamplifikasikan tren ini secara signifikan," jelas laporan tersebut.
Pelancong moden bukan sekadar ingin merasai durian, tetapi mereka ingin mengalami proses lengkap - mencuba pelbagai varieti di sumber asal, mempelajari cara durian digredkan, dan melawat kebun-kebun yang telah bertukar menjadi destinasi pelancongan.
China: Pengimport Durian Terbesar Dunia
Status durian sebagai pengalaman makanan serantau yang mesti dicuba telah diterima dengan sangat baik di China. Pasaran China kini merupakan pengimport durian terbesar dunia dari segi nilai, menyumbang kira-kira 95 peratus daripada permintaan import global.
Pada tahun 2025, China mengimport durian bernilai US$7.5 bilion (RM29.5 bilion), dengan Thailand dan Vietnam sebagai dua pasaran sumber terbesar. Walau bagaimanapun, durian Malaysia dianggap sebagai kualiti teratas dan sering berharga jauh lebih tinggi di China.
"Ini telah meningkatkan ketersediaan durian di China, tetapi durian Malaysia dianggap berkualiti premium dan sering berharga jauh lebih tinggi di pasaran China," kata laporan BMI bertajuk "Malaysia Memimpin Pasaran Pelancongan ASEAN Dengan Peluang Premiumisasi yang Berkembang".
Data Import yang Menarik
Analisis data import menunjukkan perbezaan harga yang ketara:
- China mengimport US$4 bilion dan 941,183 tan durian segar dari Thailand
- Import dari Vietnam bernilai US$3.4 bilion dan 920,578 tan
- Import dari Malaysia bernilai US$37.2 juta dan 3,064 tan sahaja
Dari segi harga per tan, durian Thailand berharga US$4,239, Vietnam US$3,739, manakala durian Malaysia mencapai US$12,138 per tan - hampir tiga kali ganda lebih tinggi.
"Angka ini menonjolkan harga yang jauh lebih tinggi yang ditanggung oleh durian Malaysia sehingga ramai pengguna China sanggup membuat perjalanan khusus ke Malaysia untuk kualiti dan keaslian yang lebih baik pada harga yang lebih rendah," jelas BMI.
Pemulihan Pelancongan Antarabangsa
Laporan itu juga menyatakan bahawa ketibaan pelancong antarabangsa terus normalisasi selepas pandemik, dengan ketibaan masuk pulih dengan kuat sejak 2023. Malaysia mempunyai sektor pelancongan antarabangsa terbesar di ASEAN dari segi bilangan ketibaan antarabangsa, dengan 42.2 juta ketibaan pada 2025.
Negara-negara Asia jiran kekal sebagai asas permintaan teras, disokong oleh keterjangkauan perjalanan jarak pendek dan sambungan kerap dari pasaran seperti Singapura, Indonesia, Thailand, China dan India.
"Pengenalan kemasukan bebas visa untuk warganegara China Daratan dan India telah membantu merangsang permintaan dalam segmen sensitif harga dan membantu pemulihan pelancongan berkumpulan dan perjalanan keluarga," tambah laporan tersebut.
Peranan Konektiviti Udara
Konektiviti udara telah menjadi pemangkin utama pemulihan ini. Peranan Kuala Lumpur sebagai hab, yang ditambat oleh Malaysia Airlines dan AirAsia, telah menyokong kedua-dua pelancongan titik-ke-titik dan perjalanan seterusnya ke destinasi sekunder.
Pertumbuhan kapasiti telah memberi manfaat kepada pasaran pelancongan mapan seperti Langkawi dan Pulau Pinang, manakala Malaysia Timur juga mendapat manfaat daripada pautan yang lebih baik melalui Kota Kinabalu, yang berfungsi sebagai pintu masuk praktikal untuk litar pelancongan alam semula jadi dan pulau Sabah.
Inisiatif Kerajaan dan Kempen Pelancongan
Pendekatan kerajaan dan pengawalseliaan Malaysia terhadap pelancongan antarabangsa telah memfokuskan pada memulihkan jumlah dari pasaran jarak pendek teras sambil meningkatkan kemudahan kemasukan dan pengalaman pengunjung keseluruhan.
Kempen Visit Malaysia 2026 (VM2026) oleh Tourism Malaysia menjadi titik tumpuan untuk pemasaran terkoordinasi, perkongsian syarikat penerbangan dan pembungkusan produk, dengan matlamat menukar permintaan serantau kepada penginapan lebih lama dan perbelanjaan lebih tinggi.
Dasar imigresen juga menggabungkan fasilitasi visa sasaran, digitalisasi proses sempadan dan promosi destinasi, bersama-sama dengan langkah jangka panjang yang menyokong peruncitan berkaitan pelancongan dan segmen pelancongan berpendapatan tinggi.
"Semua inisiatif ini telah terbukti berjaya," kesimpulan laporan tersebut, menandakan masa depan yang cerah untuk industri pelancongan Malaysia yang terus mempelbagaikan tawarannya dengan produk unik seperti pengalaman durian premium.
