Doktor Malaysia di UK Berjaya Turunkan Papan Iklan Dianggap Seksis
Seorang pakar pediatrik Malaysia yang berkhidmat di United Kingdom telah berjaya memastikan sebuah papan iklan yang dianggap mengandungi mesej seksis diturunkan selepas mengambil tindakan tegas terhadap syarikat bertanggungjawab.
Tindakan Segera Selepas Terlihat Iklan Menyinggung
Dr Ayne Zarof, pakar pediatrik Malaysia yang berpangkalan di UK, memberitahu bahawa beliau mengambil tindakan sendiri selepas terlihat papan iklan tersebut melalui perkongsian media sosial seorang rakan. "Saya berasa mual dan marah apabila melihatnya. Seseorang perlu melakukan sesuatu mengenainya," katanya.
Papan iklan yang menimbulkan kontroversi itu mempromosikan serum pencerah kulit dengan menggambarkan seorang lelaki dalam pakaian perkahwinan tradisional Melayu melindungi matanya dengan cermin mata hitam daripada silau serum tersebut. Tagline iklan tersebut menyebut produk itu sebagai "punca poligami".
Proses Aduan Bermula dengan Komunikasi Langsung
Ayne memulakan usaha beliau dengan menghubungi syarikat tersebut melalui akaun Instagram mereka, mencadangkan agar iklan itu diubah kerana terdapat cara lebih baik untuk mempromosikan produk mereka. Beliau juga menghantar e-mel tetapi tidak mendapat respons memuaskan.
"Atas nasihat suami, saya memfailkan aduan rasmi dengan Advertising Standards Malaysia, badan pemantau iklan di negara ini, walaupun dengan harapan yang kecil," jelas Dr Ayne.
Kejutan Positif dengan Tindakan Pantas
Mengejutkan beliau, agensi tersebut menghubungi beliau melalui e-mel untuk memberitahu bahawa mereka telah menghubungi syarikat terlibat. Dalam tempoh beberapa minggu, papan iklan tersebut telah diturunkan sepenuhnya.
"Ia adalah proses yang pantas dan mudah," kata Dr Ayne seperti yang dilaporkan oleh akhbar Straits Times di Singapura. Beliau menekankan bahawa keputusan cepat ini menunjukkan keberkesanan mekanisme aduan rasmi.
Hubungan dengan Isu Sosial Lebih Luas
Dalam satu catatan Instagram, Dr Ayne menyatakan bahawa beliau memutuskan untuk menyiarkan video mengenai papan iklan tersebut berikutan kejadian penikaman seorang pelajar sekolah menengah oleh rakan sekelas di Bandar Utama, Petaling Jaya.
"Jelas sekali masyarakat dan dunia masih mempunyai pandangan misogini terhadap wanita. Ini bukan sahaja membimbangkan, malah membawa maut, dan kita perlu mengubahnya. Walaupun kita bukan peserta aktif dalamnya, tidak menegurnya juga menjadikan kita bersubahat," tegas beliau dalam video tersebut.
Iklan Seksis Lain Turut Diketengahkan
Dalam perkembangan berkaitan, seorang pengguna media sosial dengan nama Miriam Devaprasana telah mengetengahkan beberapa iklan rancangan televisyen tempatan yang dilihat di MRT yang menyatakan: "Tidak guna menjadi isteri cantik yang tidak taat kepada suami".
Beberapa iklan lain termasuk tagline seperti: "Apa gunanya menjadi isteri berpendidikan tinggi yang tidak pandai masak?" dan "Isteri yang menolak kemahuan seksual suami akan berdosa dan dijauhkan dari syurga".
Miriam menyatakan dalam catatan Facebook bahawa kenyataan sedemikian, "walaupun dibingkaikan sebagai petikan, ironi, atau provokasi" akan mengukuhkan andaian dan kepercayaan berbahaya tentang peranan wanita, autonomi, moral, serta nilai agama atau spiritual mereka.
Kepentingan Suara Masyarakat dalam Mengawal Kandungan Media
Kejayaan Dr Ayne Zarof ini menunjukkan kuasa suara individu dalam menangani kandungan media yang dianggap tidak sesuai. Tindakan beliau bukan sahaja membawa kepada penyingkiran iklan tertentu, tetapi juga menyumbang kepada perbincangan lebih luas tentang standard etika dalam pengiklanan.
Kes ini menekankan kepentingan badan pemantau seperti Advertising Standards Malaysia dalam menangani aduan awam dan memastikan kandungan iklan mematuhi garis panduan yang sesuai tanpa mengukuhkan stereotaip gender yang berbahaya.
