Vaseline Ubah Pendekatan Inovasi Dengan Fokus Kepada Komuniti
Dalam perkembangan terkini dunia kecantikan yang semakin dipengaruhi oleh pencipta kandungan harian, jenama global Vaseline sedang mengubah peranannya daripada pengeluar produk kepada platform untuk komuniti mereka. Ini bukan sekadar mengesahkan trend, tetapi mengambil langkah seterusnya dengan mengubah idea daripada komuniti menjadi produk sebenar.
Vaseline Originals: Dari Idea Viral Ke Produk Sebenar
Dibangunkan oleh Ogilvy Singapore untuk Unilever, kempen Vaseline Originals (OGs) ini merupakan barisan produk pertama seumpamanya yang diilhamkan daripada hacks viral yang disahkan dan suara di sebaliknya. Pendekatan ini membalikkan skrip tentang bagaimana produk kecantikan dihasilkan.
"Selama bertahun-tahun, pencipta kandungan telah membayangkan semula apa yang boleh dilakukan dengan jeli Vaseline, sering kali tanpa pengiktirafan. Kempen ini adalah tentang memberikan penghargaan di mana ia sepatutnya: mengakui, meraikan dan memberi ganjaran kepada orang di sebalik idea tersebut," kata Nathalia Amadeu, Pengarah Jenama Global Vaseline di Unilever.
Pencipta Kandungan Asal Diberi Pengiktirafan
Di jantung kempen ini adalah dua pencipta kandungan yang antara suara awal berkongsi hacks yang membantu membentuk inovasi terbaharu jenama tersebut:
- Jen Chae (@frmheadtotoe) yang berkongsi hack Vaseline brow tamer pada blognya pada 2008
- Lauren Luke (@laurenluke_panacea81), antara pencipta kandungan kecantikan terawal di YouTube yang memperkenalkan hack primer Vaseline
Hampir dua dekad kemudian, idea mereka telah mengilhamkan produk Vaseline sebenar termasuk Vaseline Brow Tamer dan Vaseline All-In-One Primer & Highlighter Jelly. Kedua-dua produk ini terjual habis dalam beberapa minit semasa kemunculan sulung TikTok Live mereka pada 30 Mac 2026.
Perkembangan Dari Vaseline Verified Ke Vaseline Originals
Kempen ini membina ke atas Vaseline Verified, usaha jenama yang memenangi anugerah yang mengesahkan hacks dikongsi oleh ribuan pengguna dan meraih pelbagai anugerah Grand Prix termasuk Titanium Lion di Cannes Lions. Manakala Vaseline Verified membuktikan apa yang berkesan, Vaseline Originals memberi tumpuan kepada orang di sebalik beberapa hacks paling popular.
"Kami bermula dengan provokasi kreatif yang mudah: bagaimana jika idea terbaik tidak pernah berada di bilik mesyuarat, tetapi sudah berada di bilik tidur dan rutin harian orang ramai? Vaseline Originals adalah pergerakan daripada pemilikan kepada penjagaan, menghormati pencipta kandungan OG kami dengan berkongsi kejayaan kami dengan mereka," jelas Nicolas Courant, Ketua Pegawai Kreatif di Ogilvy Singapore.
Peralihan Strategik Yang Memberi Hasil
Pencarian untuk pencipta kandungan di sebalik hacks Vaseline viral yang lain masih berterusan, dengan lebih ramai individu dijangka diiktiraf dan disahkan sebagai Vaseline OGs. Ini membawa lebih ramai komuniti ke dalam masa depan jenama tersebut.
"Vaseline Originals mewakili peralihan strategik yang disengajakan dalam bagaimana kami membina jenama ini, bergerak daripada mengesahkan apa yang dicipta komuniti kepada secara aktif membentuk dan membangunkan idea yang diilhamkan oleh mereka," kata Aanchal Sethi, Pengarah Urusan Asia Unilever, Ogilvy Singapore.
Beliau menambah bahawa inovasi yang dipimpin komuniti bukan sahaja beresonansi secara budaya tetapi merupakan enjin pertumbuhan yang membolehkan Vaseline kekal relevan untuk generasi akan datang.
Dengan lebih 3.5 juta pos berkaitan hack Vaseline dikongsi dalam talian, kempen ini membuktikan peranan berterusan jenama dalam rutin harian dan perbualan merentas generasi. Pendekatan baharu ini menetapkan standard baharu untuk kolaborasi jenama-pencipta kandungan dalam industri kecantikan global.
