Jenama kecantikan global LUX, dengan kerjasama VML Singapura, telah melancarkan inisiatif #LUXMyWill yang mengubah trend media sosial yang hangat diperkatakan menjadi deklarasi gaya peribadi yang formal dan kekal. Inisiatif ini memberikan pengiktirafan undang-undang kepada pilihan gaya yang sebelum ini hanya sekadar kandungan viral di platform seperti TikTok dan Instagram.
Trend #BuryMeInThis Jadi Lebih Bermakna
Sepanjang tahun lalu, wanita di seluruh dunia telah menggunakan hashtag seperti #BuryMeInThis di TikTok dan Instagram sebagai luahan ekspresi kecintaan terhadap sesuatu penampilan. Trend ini bermula sebagai kandungan dramatik yang suka-suka, tetapi kemudiannya berkembang menjadi isyarat budaya: generasi baru wanita mengisytiharkan bahawa mereka tidak berpakaian untuk majlis, sebaliknya mereka sendiri adalah majlis itu. LUX melihat makna yang lebih mendalam di sebalik trend ini dan bekerjasama dengan pakar undang-undang untuk memberikannya ketahanan.
Kerjasama dengan Pakar Undang-Undang
Inisiatif #LUXMyWill membolehkan wanita mengubah catatan sosial yang sekejap menjadi hasrat gaya peribadi yang diiktiraf secara formal – hasrat yang boleh disaksikan, didokumentasikan dan dipelihara. Wanita dijemput untuk mengisytiharkan pilihan penampilan mereka di hadapan kamera dan menandakan seseorang yang mereka percayai untuk menghormati hasrat tersebut. Pakar undang-undang telah bekerjasama dengan jenama untuk mendefinisikan apa yang memberikan pengiktirafan kepada deklarasi sedemikian, serta mencipta kandungan mudah dan mudah diakses yang menerangkan proses tersebut.
Kotak LUX My Will dan Penyertaan Rantaian
Peserta terpilih juga menerima kotak LUX My Will, yang direka untuk menyimpan pakaian pilihan mereka bersama-sama dengan rakaman deklarasi mereka. Pergerakan ini berkembang secara organik. Pencipta kandungan yang sebelum ini menyiarkan di bawah #BuryMeInThis kembali ke kandungan mereka untuk membuatnya rasmi, menandakan rakan yang seterusnya mencipta deklarasi mereka sendiri. Setiap tanda menjadi peserta baru. Setiap deklarasi menjadi momen yang disaksikan. Setiap video menjadi ekspresi kekal gaya peribadi. Melalui rantaian penyertaan ini, #LUXMyWill berkembang dengan pesat – pencipta demi pencipta, tanda demi tanda – mengubah ekspresi glamor individu menjadi gerakan budaya kolektif.
Kata Pengarah Global LUX
“Kecantikan sentiasa menjadi bentuk ekspresi diri yang kuat. Hari ini, wanita mengambil langkah lebih jauh – tidak menunggu majlis, tetapi menjadi majlis itu sendiri,” kata Judy Zu, Pengarah Jenama Global LUX. “Trend ini menunjukkan kepada kami bahawa apabila seorang wanita memilih bagaimana dia mahu dikenang, ia bukan sesuatu yang remeh – ia adalah pernyataan identiti. Kami mahu memberikan pernyataan itu pengiktirafan yang sewajarnya.”
Pada intinya, #LUXMyWill mengukuhkan kepercayaan LUX yang berkekalan: kecantikan bukan sekadar sesuatu yang dipakai untuk seketika. Ia adalah sesuatu yang dijelmakan, ditakrifkan, dan ditinggalkan – kerana anda adalah majlis itu.
