Gergasi automotif China, BYD, melancarkan kereta 'kei' elektrik Racco di Tokyo pada hari ini dengan kempen iklan menampilkan pelakon terkenal Alice Hirose, mencabar pengeluar tempatan yang mendominasi segmen kereta kecil tersebut.
Kereta Kei Pertama dari Pengeluar Asing
BYD, yang juga membuat pencerobohan besar di Eropah dan mengatasi Tesla pada tahun 2025 sebagai penjual EV terbesar dunia, menyatakan Racco adalah kereta 'kei' pertama yang dilancarkan di Jepun oleh pengeluar asing. Kereta ini mempunyai ketinggian 180 cm dan berharga daripada ¥2.1 juta (AS$12,830).
Segmen kereta 'kei' – kependekan dari 'kei-jidosha' (kenderaan ringan) dalam bahasa Jepun – sesuai untuk jalan sempit di Jepun dan menyumbang kira-kira 40% daripada jualan kenderaan baharu di negara tersebut.
Strategi Pemasaran dengan Selebriti
Untuk memasarkan kenderaan ini, BYD telah mengupah salah seorang pelakon paling terkenal di Jepun, Alice Hirose, untuk iklan mereka. “Kami mahu menghantar kemudahan dan keseronokan yang belum pernah terjadi sebelumnya kepada semua orang di seluruh Jepun melalui teknologi kami,” kata Presiden BYD Jepun, Liu Xueliang, pada majlis pelancaran di Tokyo.
Cabaran di Pasaran Jepun
Pengeluar asing secara tradisinya sukar untuk mendapat bahagian pasaran yang besar di Jepun, termasuk BYD. Bagaimanapun, pengeluar kereta China itu telah menubuhkan 77 lokasi jualan di seluruh Jepun, menurut Bloomberg News.
Kereta 'kei' mempunyai pengikut setia. Antara peminatnya termasuk Presiden AS Donald Trump, yang pada Disember lalu memberitahu firma AS untuk “MULA MEMBINANYA SEKARANG!”, menurut laporan.
