Pendapatan Nike yang dikeluarkan pada hari Selasa dinaikkan oleh bayaran balik tarif AS yang besar, tetapi jualan lemah di China dan ramalan suram membebani harga saham. Syarikat itu, yang berada dalam mod pemulihan di bawah CEO baharu selepas tempoh sukar, menganggarkan pemulihan tarif sebanyak AS$986 juta selepas Mahkamah Agung AS membatalkan sebahagian tarif bekas Presiden Donald Trump.
Keuntungan melonjak tetapi jualan merosot
Jumlah itu menyumbang sebahagian besar keuntungan Nike sebanyak AS$1.1 bilion pada suku tahun berakhir 30 Mei – kira-kira lima kali ganda pendapatan berbanding tempoh sama tahun lalu. Hasil jatuh 1% kepada AS$11 bilion, dan saham menjunam 2% dalam dagangan selepas waktu pejabat.
“Kami bergerak pantas… tetapi kerja ini akan mengambil masa untuk berkembang dan diterjemahkan kepada hasil yang konsisten,” kata Elliot Hill, eksekutif lama Nike yang menyertai semula syarikat itu sebagai CEO pada Oktober 2024.
Kelemahan aktiviti pengguna dan kesan perang
Eksekutif melaporkan kelemahan dalam aktiviti pengguna di seluruh pasaran pada pertengahan suku tahun, mengaitkan penurunan itu kepada kebimbangan kemampuan membeli apabila harga minyak meningkat mendadak berikutan perang AS-Iran. Bagaimanapun, pegawai syarikat berkata jualan telah meningkat pada bulan Jun, didorong oleh Piala Dunia serta penurunan harga petrol selepas memorandum persefahaman AS-Iran untuk menamatkan perang.
Ketua pegawai kewangan Matthew Friend berkata syarikat masih menjangkakan keuntungan “rata” dalam dua suku tahun akan datang. Nike menjangkakan hasil pada suku tahun akan datang menurun “angka satu digit rendah hingga sederhana”.
Usaha pemulihan Hill
Hill telah cuba mengubah hala Nike selepas peralihan syarikat ke arah jualan langsung membolehkan jenama lain seperti Hoka mengumpul bahagian pasaran dengan peruncit. Syarikat itu juga telah dibelenggu di pasaran utama dengan lebihan inventori yang memaksa pusingan diskaun besar secara berkala.
Nike telah menghadapi masalah yang sangat serius di China, di mana terdapat persaingan sengit daripada jenama tempatan. Pada suku tahun terbaharu, hasil di China Raya jatuh 12% kepada AS$1.3 bilion. Hill menegaskan semula bahawa syarikat itu komited kepada China, dengan mengatakan gergasi sukan itu sedang berusaha mengukuhkan perkongsian tempatan, termasuk melalui pembangunan produk tempatan.
“Kita perlu lebih premium dan relevan dari segi budaya, dan kita perlu mendahului dengan sukan,” kata Hill.
Pandangan penganalisis
Neil Saunders, pengarah urusan GlobalData, berkata penurunan jualan di China Raya dan rantau Eropah-Timur Tengah-Afrika adalah membimbangkan, menyumbang kepada “rasa bahawa masalah Nike lebih mendalam daripada yang diakui sebelum ini dan, akibatnya, pemulihan mengambil masa lebih lama daripada yang dijangkakan”. Saunders menggambarkan kenaikan 3% dalam jualan Amerika Utara sebagai lebih memberangsangkan tetapi berkata prospek berhati-hati syarikat itu “menambah rasa bahawa pemulihan penuh masih sukar dicapai dan jauh lagi”.
