Britain telah mengenakan syarat kelakuan baharu ke atas perkhidmatan carian Google, termasuk membenarkan penerbit menghentikan penggunaan kandungan mereka untuk menjana ciri kecerdasan buatan (AI) gergasi teknologi Amerika Syarikat itu, ketika pengawal selia meningkatkan pengawasan.
Status Pasaran Strategik Google
Pihak Berkuasa Persaingan dan Pasaran (CMA) negara itu telah menyuarakan kebimbangan mengenai dominasi Google dalam carian, menetapkan syarikat tersebut dengan "status pasaran strategik" yang membolehkannya menetapkan peraturan bersasar untuk meningkatkan kepercayaan dan ketelusan.
Google menyumbang lebih daripada 90 peratus pertanyaan carian di UK dan pengawal selia pada Januari lalu menyatakan hasrat untuk memberi penerbit lebih kawalan terhadap penggunaan kandungan mereka.
CMA hari ini menyatakan bahawa syarat yang dikenakan ke atas Google di bawah rejim persaingan pasaran digital memberi "penerbit lebih kawalan dan kuasa tawar-menawar yang lebih kukuh terhadap penggunaan kandungan mereka," sambil memastikan perjanjian yang adil.
Kesan AI Terhadap Penerbit
Laman web berita dan penerbit lain telah menyaksikan kadar klik turun secara mendadak akibat pengguna bergantung pada ringkasan yang dihasilkan dengan bantuan AI.
Google berkata ia menyediakan "sumber, pandangan dan kawalan baharu untuk pemilik laman web" untuk menavigasi perubahan dalam cara pengguna mencari dan memahami maklumat menggunakan AI generatif.
Ia menyatakan sedang menguji kawalan baharu yang membolehkan penerbit menguruskan cara pautan dan kandungan mereka muncul dalam ciri carian AI generatif.
Pilihan Keluar dan Pautan
Laman web yang memilih keluar tidak akan menerima trafik daripada AI Overviews dan AI Mode, kata Google dalam catatan blog, tetapi kawalan tersebut tidak akan menjejaskan hasil carian tradisional.
Ia juga meningkatkan bilangan pautan dalam respons AI dan mula melancarkan pandangan baharu untuk penerbit.
CMA berkata Google akan diwajibkan memastikan kandungan daripada penerbit, termasuk organisasi berita, diberikan atribusi yang betul dalam hasil carian janaan AI, menggunakan pautan yang jelas.
Kenyataan CMA
"Google baru-baru ini mengumumkan perubahan pada perniagaan cariannya dan keperluan yang kami perkenalkan hari ini direka untuk bertindak balas terhadap apa yang Google lakukan sekarang dan pada masa hadapan," kata Ketua Pegawai Eksekutif CMA Sarah Cardell.
Google menghadapi penelitian kawal selia yang semakin meningkat di seluruh dunia, termasuk di Amerika Syarikat dan Kesatuan Eropah, dan syarikat itu pada bulan Mac lalu berkata ia sedang membangunkan kawalan carian baharu untuk menangani kebimbangan persaingan Britain.
