NEW YORK, AS - De Beers Group baru-baru ini mengumumkan pelancaran kempen bridal baharu bertajuk Desert diamonds di bawah jenama A Diamond Is Forever. Kempen ini meraikan visi segar dan autentik untuk lamaran moden, menandakan komitmen berterusan De Beers dalam mentakrifkan semula cara berlian semula jadi mengekspresikan keperibadian, cinta, dan keindahan abadi.
Inspirasi dari Warna Bumi
Desert diamonds, yang pertama kali diperkenalkan pada Oktober 2025, mendapat inspirasi daripada warna bumi tempat ia berasal. Kempen ini meraikan spektrum warna unik yang menceritakan kisah ketahanan, keaslian, dan cinta yang kekal. Warna-warna hangat seperti putih cerah, champagne, pasir lembut, rona merah jambu senja, dan fajar mencerminkan kepelbagaian cinta dalam bentuknya yang paling tulen.
Program Payung Industri
Kempen bridal Desert diamonds merupakan program payung seluruh industri yang bertujuan mencipta permintaan untuk berlian semula jadi dengan menghidupkan semula keinginan pengguna melalui mesej yang relevan. Peruncit dan pereka di seluruh industri telah bekerjasama untuk menghasilkan barang kemas yang menonjolkan palet warna padang pasir, termasuk tukang emas terkenal Kindred Lubeck yang akan melancarkan koleksi bridal pertamanya sempena kempen ini.
Pelancaran dan Strategi Pemasaran
Kempen ini dilancarkan pada 13 April 2026 di seluruh Amerika Syarikat, disokong oleh usaha pemasaran bersepadu merentas saluran digital, sosial, dan pengalaman. Ini termasuk pengiklanan luar rumah, media sosial, dan perkongsian penerbitan. Dengan penceritaan yang menggugah, kempen ini menonjolkan bagaimana setiap berlian semula jadi adalah unik seperti cinta yang diwakilinya.
Sasaran premium merentas platform digital dan geotargeting di sekitar peruncit utama dianggarkan akan mencapai 25 juta pengguna Amerika. Ini meletakkan Desert diamonds dalam kandungan bridal sambil memanfaatkan data pembeli dan khalayak serupa. Penguatan lanjut melalui portfolio Brides, Martha Stewart, dan People Inc. akan mendidik, memberi inspirasi, dan mengukuhkan Desert diamonds sebagai pilihan abadi.
Kenyataan CEO
Sandrine Conseiller, Ketua Pegawai Eksekutif De Beers Brands & Diamond Desirability, berkata: "Kejayaan Desert diamonds mengukuhkan semangat cinta yang tulen dan berkembang. Pengantin hari ini mahukan sesuatu yang benar-benar unik yang memberikan makna dan keperibadian. Berlian semula jadi, yang terbentuk secara semula jadi selama berbilang tahun, dalam pelbagai pilihan warna adalah simbol sempurna untuk cinta yang unik - tahan lasak, tulen, abadi, dan berwarna-warni. Palet warna lembut ini meraikan keinginan pasangan moden untuk meraikan keperibadian komitmen mereka dan janji masa depan yang benar-benar mencerminkan kisah mereka."
Mengenai De Beers Group
Ditubuhkan pada tahun 1888, De Beers Group adalah syarikat berlian terkemuka dunia dengan kepakaran dalam penerokaan, perlombongan, pemasaran, dan peruncitan berlian. Bersama rakan usaha sama, De Beers Group menggaji lebih 20,000 orang di seluruh rantaian nilai berlian dan merupakan pengeluar berlian terbesar dunia mengikut nilai, dengan operasi perlombongan di Botswana, Kanada, Namibia, dan Afrika Selatan. Inovasi terletak di tengah-tengah strategi De Beers Group ketika ia membangunkan portfolio tawaran yang merangkumi rantaian nilai berlian, termasuk rumah barang kemasnya, De Beers London dan Forevermark, serta penyelesaian perintis lain seperti inisiatif penjejakan dan kebolehkesanan berlian Tracr dan GemFair. De Beers Group juga menyediakan perkhidmatan dan teknologi terkemuka kepada industri berlian dalam bentuk pendidikan, perkhidmatan makmal, dan pelbagai teknologi pengasingan, pengesanan, dan pengelasan berlian. De Beers Group komited kepada 'Building Forever,' pendekatan holistik dan bersepadu terhadap kemampanan yang menyokong usaha kami untuk mencipta impak bermakna bagi orang dan tempat di mana berlian kami ditemui. Building Forever memberi tumpuan kepada tiga bidang utama di mana, melalui kerjasama dan perkongsian di seluruh dunia, kami mempunyai keupayaan yang dipertingkatkan untuk memacu impak positif: Kehidupan, Iklim, dan Alam Semula Jadi. De Beers Group adalah ahli kumpulan Anglo American plc. Untuk maklumat lanjut, layari www.debeersgroup.com.
