Xiaohongshu mengubah cara pengguna Malaysia membuat keputusan pembelian
Bagi semakin ramai pengguna Malaysia, perjalanan untuk membeli produk penjagaan kulit baharu atau menghias rumah tidak lagi bermula dengan carian Google atau skrol TikTok. Sebaliknya, ia bermula di Xiaohongshu.
Platform yang dikenali secara global sebagai "Little Red Book" ini berkembang pesat daripada aplikasi sosial khusus kepada enjin utama untuk pengesahan rakan sebaya di Malaysia.
Platform berasaskan kepercayaan menggantikan hiburan algoritma
Tidak seperti suapan hiburan algoritma platform warisan, Xiaohongshu dibina atas kepercayaan dan perkongsian berpusatkan manusia, berfungsi lebih sebagai enjin carian hidup ulasan pengguna berbanding rangkaian sosial tradisional.
Peralihan dalam tingkah laku pengguna ini kini mencetuskan perubahan korporat besar-besaran. AnyMind Group baru-baru ini memperluas rangkaian pencipta diperakui di Malaysia, melancarkan senarai eksklusif 30 pencipta kandungan yang mengkhusus dalam kecantikan, fesyen, dan gaya hidup.
Data menunjukkan dominasi Xiaohongshu dalam kempen gaya hidup
Permintaan untuk jenis pengaruh khusus ini disokong oleh data keras. Menurut laporan Pemasaran Influencer di Malaysia 2026 oleh AnyMind, Xiaohongshu kini meraih sehingga 28 peratus bahagian platform dalam kategori kempen gaya hidup dan rumah.
Ini menunjukkan bahawa apabila rakyat Malaysia mencari "tip kehidupan" tulen atau ulasan produk jujur, mereka semakin memintas iklan tradisional demi komuniti "berdorong kepercayaan" di Xiaohongshu.
Kempen Unilever Knorr menunjukkan kuasa ekonomi pengesahan
Kuasa "ekonomi pengesahan" ini baru-baru ini terbukti dalam kempen untuk inisiatif Tahun Baru Cina Knorr milik Unilever. Walaupun iklan tradisional sering menjana tontonan pasif, komuniti Xiaohongshu menunjukkan pertimbangan aktif yang mendalam, dengan 40 peratus pengguna menyatakan hasrat jelas untuk mencuba resipi dan satu perempat lagi mengukuhkan kepercayaan mereka terhadap produk tersebut.
Trend ini bukan sahaja tempatan, tetapi merupakan fenomena rentas sempadan. Kebangkitan platform ini mewujudkan jambatan untuk perusahaan China Daratan memasuki Asia Tenggara dan jenama antarabangsa yang ingin menjangkau penduduk berbahasa Cina yang celik digital dan berada di Malaysia, Singapura, Hong Kong, dan Thailand.
