Jenama Hiburan Ubah Coachella Jadi Taman Permainan Influencer dengan Pop-up
Dengan senarai aktivasi promosi yang hampir sama panjang dan pelbagai dengan barisan artisnya, Coachella, salah satu festival muzik terbesar di dunia, kini telah bertukar menjadi taman permainan untuk influencer dan lombong emas untuk jenama.
Festival Sebagai Platform Promosi
Coachella Valley Music and Arts Festival, atau lebih dikenali sebagai Coachella, telah menjadi penentu nada untuk litar festival di Amerika Syarikat. Tiket untuk edisi tahun ini yang menampilkan bintang pop Sabrina Carpenter, Justin Bieber dan artis reggaeton Karol G telah habis dijual dalam masa empat hari selepas dilancarkan tahun lalu.
Penganjur menjangkakan kira-kira 250,000 orang akan hadir selama dua hujung minggu di Empire Polo Club di Indio, California, di mana puluhan acara khas dengan jenama fesyen, kecantikan, minuman dan gaya hidup tersebar di seluruh sembilan pentas festival.
"Saya suka bagaimana ia menjadi semakin besar. Saya suka bagaimana lebih ramai orang terbuka kepadanya," kata Luz Maura yang berusia 24 tahun kepada AFP di stesen e.l.f. Beauty.
Strategi Jenama Kecantikan
Ruang berwarna pastel itu menawarkan lip gloss sebagai cenderamata, slushies untuk meredakan suhu tinggi padang pasir, artis solek untuk menyentuh solekan festival yang berkilauan, dan menganjurkan pelbagai sudut selfie.
Kempen "e.l.f.scape to Balm Desert" menarik "penonton enam angka," kata Patrick O'Keefe, naib presiden pemasaran bersepadu syarikat itu kepada AFP.
Mempromosikan balm bibir pelembap bukan sahaja tentang mengambil kesempatan daripada iklim padang pasir yang kering dan gersang - ia juga disokong oleh data jualan.
"Kami tahu bahawa 92 peratus pengguna solek harian memasukkan produk bibir ke dalam rutin mereka," tambahnya.
Kerusi berbentuk donat dan cermin berjenamanya juga berfungsi sebagai latar belakang selfie yang tidak dapat ditolak yang seterusnya mempromosikan jenama tersebut.
Pengalaman Analog di Dunia Digital
Di festival yang kadangkala digelar "olimpik influencer," Pinterest memilih untuk berenang melawan arus dengan pemasangan "bebas telefon."
Di tengah-tengah perdebatan mengenai keletihan digital, "kami membuat keputusan sukarela untuk mengorbankan liputan segera itu untuk menceritakan kisah tentang apa yang kami percayai dan siapa kami, dan harapan kami adalah bahawa, jangka panjang itu meresap masuk," kata Sarah Pollack, naib presiden dan ketua pemasaran pengguna global syarikat itu kepada AFP.
Dengan telefon mereka dikunci dalam beg, pengunjung ke ruang Pinterest terpaksa menahan keinginan untuk memberi makan rangkaian sosial mereka dengan gambar bar berwarna-warni untuk mereka bentuk aksesori tersuai atau bilik solek.
Bagi penduduk California Liz Mendoza, "pengalaman analog" itu "sangat menyeronokkan."
"Terutama dalam persekitaran seperti ini di mana media sosial adalah perkara yang sangat besar dan anda ingin mengambil gambar dan menyiarkan sebanyak mungkin, saya fikir ia sangat bagus untuk mempunyai beberapa minit tanpa telefon dan hanya berada dalam saat ini," tambah Mendoza.
Destinasi Budaya untuk Jenama
Di Coachella Valley, di mana suhu boleh melebihi 30°C pada masa tahun ini, apa yang dipanggil "aktivasi jenama" juga berfungsi sebagai oasis teduh dan, dalam beberapa kes, penghawa dingin.
Dan orang ramai yang tertarik dengan kemudahan itu adalah lombong emas untuk jenama.
Absolut, jenama vodka, mendirikan Absolut Heat Haus setiap tahun. Ruang itu kelihatan seperti kelab malam, dengan bar dan DJ yang bertanggungjawab untuk muzik - peranan yang tahun lalu jatuh kepada Paris Hilton.
"Coachella adalah saat yang menonjol untuk Absolut kerana ia lebih daripada festival muzik - ia adalah acara sosial berenergi tinggi dan destinasi budaya," kata pengarah jenama syarikat itu, Bethan Hamilton.
Flor Ruiz, yang dilahirkan pada tahun yang sama Coachella bermula - 1999 - berkata aktiviti tambahan festival adalah kunci kepada pengalaman.
"Bagi saya, tidak ada Coachella tanpa ini," katanya, ketika dia meninggalkan salah satu acara promosi. "Ia bukan hanya tentang muzik."
"Untuk itu, kami hanya akan pergi ke konsert."
