Piala Dunia bukan sekadar bola sepak: FIFA menggunakan bintang muzik untuk menjadikan kejohanan ini sebagai acara kebudayaan global, menjangkau lebih daripada peminat sukan.
Pembukaan Muzikal
Perayaan bermula pada hari Rabu, sehari sebelum kejohanan, dengan konsert di Mexico City, Toronto, dan Los Angeles yang menggabungkan superstar antarabangsa dan tokoh serantau utama.
Antara nama besar termasuk penyanyi pop Amerika Katy Perry, artis Kanada Alanis Morissette, rapper AS Future, ikon urban pop Brazil Anitta, ikon K-pop Thailand Lisa, dan bintang afrobeats Nigeria Rema.
Mereka akan membuat persembahan bersama artis yang mempunyai pengikut kuat di negara asal, seperti institusi Mexico Los Angeles Azules, penyanyi Bollywood Nora Fatehi, dan rapper Perancis Vegedream.
“Ada usaha bersepadu di sekitar Piala Dunia FIFA dan pasukan pemasaran mereka untuk menggunakan muzik sebagai penghubung untuk menghubungkan pelbagai khalayak dari seluruh dunia,” kata Clayton Durant, usahawan industri muzik dan profesor Universiti New York.
Inisiatif ini bukan baru: pada tahun 2021, organisasi itu melancarkan program FIFA Sound, menggambarkannya sebagai “strategi untuk berhubung dengan khalayak di seluruh dunia melalui minat bersama dalam bola sepak dan muzik.”
Akhir Gemilang
Acara paling menarik ialah separuh masa akhir, pada 19 Julai di Stadium MetLife di New Jersey. Buat pertama kalinya, persembahan akan menampilkan konsert dengan tiga ketua global: penyanyi Amerika Madonna, bintang Colombia Shakira, dan kumpulan Korea Selatan BTS.
Barisan itu diilhamkan dalam “semangat cuba menyatukan seluruh dunia,” kata Hugh Evans, ketua NGO Global Citizen, yang menerbitkan persembahan itu.
Diilhamkan oleh Chris Martin, ketua kumpulan Coldplay, persembahan separuh masa direka untuk menonjolkan “yang terbaik dari kemanusiaan” dan “semua perkara yang menyatukan kita,” kata Evans kepada AFP. Beliau berkata jumlah yang dibelanjakan untuk menghasilkan acara itu setanding dengan persembahan separuh masa Super Bowl — akhir kejohanan bola sepak Amerika. Ia antara AS$10 dan AS$20 juta (RM40 dan RM80 juta), menurut sumber.
Artis sendiri akan membuat persembahan secara percuma. Persembahan itu bertujuan untuk menyokong dana pendidikan yang FIFA — sering dituduh mengutamakan keuntungan kewangan — telah sediakan dengan Global Citizen.
Lagu Hit?
Untuk lagu rasmi Piala Dunia, FIFA beralih kepada pilihan selamat: Shakira. Dia adalah di sebalik Waka Waka, lagu kebangsaan Piala Dunia 2010 yang menjadi sensasi global. Lagu baharunya Dai Dai, dipersembahkan dengan penyanyi Nigeria Burna Boy, menggabungkan pop Latin dan afrobeats.
Ia muncul dalam album rasmi 18 lagu yang merangkumi kumpulan electro Major Lazer, artis reggaeton Daddy Yankee, dan Rolling Stones — sekali lagi mencampurkan genre secara berat.
Pendedahan Artis
Artis yang membuat persembahan dalam konsert yang disiarkan secara global ini akan mendapat keuntungan besar dalam penglihatan. Durant berkata mereka yang membuat persembahan akan melihat “peminat yang mungkin tidak pernah mendengar tentang mereka dan benar-benar mula mendapat perhatian dan fandom baru serta penggunaan muzik dan harta intelek mereka.”
Piala Dunia juga mencipta peluang untuk pemuzik yang lebih berpengalaman seperti Madonna, yang pada usia 67 tahun tidak mempunyai kejayaan besar sejak Confessions on a Dance Floor pada tahun 2005. Konsert 19 Julai mewakili peluang untuknya menghidupkan semula semangat semasa promosi album baharunya Confessions II, yang dijadualkan dikeluarkan pada 3 Julai.
