Pixar Disney 'Hoppers' Cuba Ubah Meme Viral Jadi Kejayaan Box Office
Walt Disney Pixar Animation Studios sedang berharap agar fenomena media sosial yang melibatkan watak cicak dari filem animasi terbaharu mereka, "Hoppers", dapat diterjemahkan kepada kejayaan komersial apabila filem itu ditayangkan di pawagam hujung minggu ini.
Kelahiran Fenomena Tom Lizard
Studio animasi tersebut secara tidak sengaja mencipta sensasi media sosial apabila klip 28 saat yang memaparkan reptilia berwarna hijau laut dengan mata googly mengetik skrin bercahaya untuk mencetuskan suara automatik menyebut "lizard" muncul dalam kredit penamat filem Pixar lain, "Elio", yang dikeluarkan pada Jun lalu.
Klip tersebut menjadi viral dengan pantas, mencetuskan campuran muzik di TikTok menggunakan lagu-lagu oleh Far East Movement dan The Ting Tings, laman web "Lizard Click" yang mengulangi perkataan "lizard" dalam suara robotik, serta ribuan pos yang menarik kira-kira 316 juta tontonan dalam tempoh dua bulan menurut The Walt Disney Company.
"Saya tidak rasa sesiapa boleh meramalkan perkara seperti ini. Sebaik sahaja anda cuba membuat sesuatu menjadi viral, itu seperti kematian yang pasti," kata Ketua Pegawai Kreatif Pixar Pete Docter. "Kami hanya fikir ia lucu. Kami fikir watak ini pelik dan unik."
Strategi Pemasaran yang Bijak
Pixar secara senyap-senyap menuntut hak ke atas watak tersebut melalui pos media sosial pada Ogos, hanya menyatakan "namanya ialah Tom." Martha Morrison, ketua pemasaran Walt Disney Studios, berkata, "Orang ramai jatuh cinta dengan Tom Lizard. Kemudian, kami cuba memikirkan masa yang sesuai untuk mendedahkan bahawa Tom Lizard adalah sebahagian daripada filem kami."
Filem "Hoppers" mengisahkan tentang pencinta haiwan muda bernama Mabel yang menggunakan teknologi baharu untuk "melompat" kesedarannya ke dalam berang-berang robotik dan berkomunikasi secara langsung dengan haiwan.
Cabaran Filem Animasi Asli
Walaupun penonton ramai mengunjungi pawagam untuk menonton sekuel animasi seperti "Zootopia 2" Disney yang menghampiri AS$2 bilion dalam jualan tiket seluruh dunia, filem-filem asli dengan watak dan cerita yang tidak dikenali seperti "Elio" menghadapi kesukaran di box office, hanya memperoleh AS$20.8 juta pada hujung minggu pembukaan.
"Hoppers" dijangka dibuka dengan kutipan AS$35 hingga AS$40 juta di Amerika Syarikat dan Kanada menurut satu anggaran. Animasi asli sentiasa lebih sukar untuk dipasarkan, terutamanya sejak wabak COVID-19 apabila Disney mengeluarkan filem animasi seperti "Soul", "Luca" dan "Turning Red" terus ke perkhidmatan penstriman Disney+.
"Ia sukar sekarang kerana orang ramai mengatakan mereka mahukan bahan asli, tetapi dengan dompet mereka, mereka lebih cenderung memilih sekuel," jelas Docter. "Anda perlu menyeimbangkan antara bahan yang dikenali penonton dengan pengalaman yang benar-benar baharu."
Kempen Pemasaran yang Kreatif
Tom Lizard telah menjadi duta untuk "Hoppers", muncul secara peribadi di tayangan pratonton, menjadi DJ di acara untuk influencer media sosial dan melakukan photo-bombing dalam siaran ESPN di San Francisco semasa minggu Super Bowl.
Penampilan ini adalah sebahagian daripada kempen pemasaran yang lebih luas yang merangkumi tayangan awal dan pratonton eksklusif, selain iklan yang disiarkan semasa Super Bowl dan Sukan Olimpik Musim Sejuk Milano Cortina.
"Matlamat kami adalah berada di sebanyak mungkin tempat, menyampaikan jenama humor unik filem ini dan mewujudkan rasa urgensi untuk penonton pergi ke pawagam," kata Morrison.
Ulasan Kritikal yang Menggalakkan
Penganalisis box office Paul Dergarabedian menyatakan bahawa "Hoppers" telah menerima ulasan terbaik untuk filem Pixar dalam tempoh sedekad. "Filem animasi asli seperti 'Dog Man', 'The Wild Robot' dan terkini 'GOAT' semuanya berjaya kerana mereka sebenarnya filem yang bagus," kata Dergarabedian. "Itu adalah mata wang yang boleh memberikan dividen untuk jangka masa panjang."
Dengan gabungan fenomena media sosial, strategi pemasaran inovatif dan ulasan kritikal yang positif, Pixar Disney berharap "Hoppers" bukan sahaja akan berjaya mengubah meme viral menjadi emas box office, tetapi juga membuktikan bahawa filem animasi asli masih mempunyai tempat di hati penonton pawagam.
