Dengan hanya bermodalkan sebuah mesin jahit terpakai di ruang tamu kira-kira 18 tahun lalu, jenama tempatan Raw Denim House (RDH) kini telah memantapkan kedudukannya sebagai salah satu pengeluar denim premium negara sambil menembusi pasaran antarabangsa.
Ditubuhkan oleh tiga lelaki dari Jertih, iaitu Muhamad Aidil Akhyar, 40, Ahmad Safuan Nizam Kamaruddin, 38, serta abangnya Ahmad Syukri, 43, jenama ini berada di ambang untuk memasuki pasaran Amerika Syarikat melalui perjanjian pembekalan yang ditandatangani pada tahun ini.
Peningkatan Kapasiti Pengeluaran
RDH, yang ditubuhkan pada 2013, kini telah meningkatkan pengeluarannya kepada 200 hingga 300 pasang seluar sebulan, berbanding maksimum 200 pasang sebelum ini, bagi memenuhi permintaan pelanggan yang terus meningkat.
Muhamad Aidil berkata, pertumbuhan perniagaan yang menggalakkan mendorong RDH berpindah ke premis baharu pada 2024, menyewa dua tingkat di lot kedai tiga tingkat di Jertih, berbanding sebelum ini beroperasi dari satu tingkat di lot kedai di kawasan lain di bandar itu.
“Premis baharu ini bukan sahaja menyediakan ruang pengeluaran yang lebih besar, malah mempunyai ruang pameran di tingkat bawah untuk membolehkan pelanggan melihat dan membeli produk secara terus.
“Walaupun kapasiti pengeluaran meningkat, kami masih belum dapat memenuhi keseluruhan permintaan pelanggan kerana jualan terus berkembang melalui pelbagai saluran termasuk laman web, Instagram, Facebook, TikTok, serta penyertaan dalam pelbagai acara jualan di lokasi berbeza,” katanya ketika ditemui Bernama di premis RDH baru-baru ini.
Kualiti Tidak Terjejas
Muhamad Aidil menegaskan bahawa peningkatan kapasiti pengeluaran tidak pernah menjejaskan kualiti, yang menjadi identiti utama jenama itu sejak penubuhannya.
“Setiap pasang seluar dihasilkan dengan ketelitian yang sama kerana pelanggan menghargai kualiti jahitan, bahan, dan identiti RDH,” katanya.
Berkongsi lebih lanjut, beliau berkata perkembangan syarikat itu juga membuka peluang kepada RDH untuk memasuki segmen korporat kerana kini ia telah memperoleh kontrak membekalkan seluar dan jaket berasaskan denim sebagai pakaian seragam kepada sebuah hotel terkemuka di Kuala Lumpur.
Penembusan Pasaran Amerika Syarikat
Pada masa sama, beliau berkata RDH juga mencatat satu lagi pencapaian signifikan dengan menandatangani perjanjian bersama seorang peniaga di Amerika Syarikat untuk membekalkan seluar denim syarikat itu ke negara tersebut, dengan penghantaran pertama dijangka sebelum akhir tahun ini.
“Ini adalah langkah penting bagi kami untuk memperkukuh jenama RDH di pasaran antarabangsa. Sebelum ini, produk kami dibeli secara individu oleh pelanggan asing, tetapi kali ini melibatkan pembekalan komersial ke pasaran AS.
“Antara faktor yang mendorong usahawan dari Amerika Syarikat memilih produk RDH untuk jualan mereka adalah setiap reka bentuk dan corak seluar kami mengetengahkan filosofi cerita rakyat, termasuk motif ayam jantan dan watak Hanuman (dalam wayang kulit), selain berpuas hati dengan kualiti yang dihasilkan,” katanya.
Harga dan Eksklusiviti Produk
Muhamad Aidil berkata, harga produk RDH kini meningkat selaras dengan penggunaan bahan premium dan kenaikan kos pengeluaran, dengan seluar denim biasa dijual pada harga antara RM389 hingga RM550 setiap satu.
Beliau berkata, bagi edisi khas yang dihasilkan dalam kuantiti terhad menggunakan kain eksklusif dan kemasan premium, harganya boleh mencecah RM1,000 setiap satu.
Perjalanan Perniagaan
Mengimbas perjalanan syarikat, beliau berkata RDH bermula dengan menawarkan perkhidmatan ubah suai denim sebelum mencipta rekaan sendiri menggunakan sisa kain untuk kegunaan peribadi.
“Sokongan daripada rakan-rakan memberi kami keyakinan untuk mengembangkan perniagaan. Kami kini menghasilkan seluar secara tempahan sebelum beralih kepada konsep siap pakai apabila permintaan meningkat,” katanya.
Lebih mengagumkan, tiga pengasas RDH tidak mempunyai latar belakang dalam jahitan atau rekaan fesyen; sebaliknya, mereka mempelajari kemahiran ini secara autodidak melalui pembacaan, internet dan pengalaman.
Identiti Tempatan dan Budaya Melayu
Muhamad Aidil juga berkata, salah satu rahsia kejayaan RDH adalah komitmen untuk menghasilkan produk berkualiti tinggi menggunakan fabrik premium dan mengekalkan identiti tempatan melalui sentuhan rekaan yang menggabungkan elemen budaya Melayu.
“Kami mahu setiap produk RDH bukan sekadar seluar denim, tetapi mempunyai nilai seni, identiti, dan kualiti yang mampu bersaing dengan jenama antarabangsa,” katanya.
