Malaysia cipta identiti sendiri dalam trend setem ala Jepun
KUALA LUMPUR, 17 Jun — Apa yang bermula sebagai hobi khusus dalam kalangan pengembara dan peminat alat tulis kini semakin mendapat sambutan di Malaysia, dengan jenama, artis dan pengumpul menggunakan perhimpunan setem serta rekaan komemoratif untuk menggalakkan penerokaan, kreativiti dan komuniti.
Diilhamkan sebahagiannya oleh budaya setem yang telah lama wujud di Jepun, trend ini semakin ketara melalui kempen, acara dan inisiatif penganjur di seluruh negara.
Apa itu budaya setem Jepun?
Budaya setem Jepun berkisar tentang pengumpulan setem komemoratif yang terdapat di stesen kereta api, muzium, kafe dan tarikan pelancong. Pengumpul biasanya menggunakan buku setem khusus untuk mendokumentasikan perjalanan mereka, dengan setiap rekaan berfungsi sebagai cenderamata dan rekod tempat yang dilawati. Amalan ini kemudiannya merebak ke seluruh Asia, termasuk Taiwan, China dan Singapura, di mana ia berkait rapat dengan pelancongan dan penemuan tempatan.
Jenama terima trend ini
Rapid KL sebelum ini menerima konsep ini melalui kerjasama Ride & Catch 2.0 dengan Mechamato, yang diadakan dari 22 Disember 2025 hingga 22 Januari 2026. Peserta mengumpul setem di stesen dan hab pengangkutan terpilih menggunakan Pasport Perhimpunan Setem khas, dan mereka yang berjaya melengkapkan cabaran layak menebus hadiah eksklusif Mechamato. Inisiatif ini mengubah perjalanan harian menjadi pengalaman interaktif sambil menggalakkan penggunaan pengangkutan awam.
Inside Scoop turut menggabungkan konsep ini dalam kempen “Rasa-Rasa Malaysia” sempena Visit Malaysia 2026. Pelanggan yang membeli Pek Rasa-Rasa edisi terhad bernilai RM70 menerima Pasport Ais Krim, membolehkan mereka mengumpul setem unik dari cawangan penyertaan di seluruh negara. Setiap cawangan menampilkan rekaan setem sendiri, menggalakkan pelanggan melawat pelbagai lokasi untuk melengkapkan koleksi. Inisiatif yang berlangsung dari 6 April hingga 11 Mei ini menggabungkan makanan, perjalanan dan pengumpulan, mencerminkan semangat penerokaan yang mendasari perhimpunan setem di Asia.
Sementara itu, Pos Malaysia Berhad baru-baru ini melancarkan isu setem khas sempena kempen Visit Malaysia 2026, menampilkan mercu tanda dan simbol budaya dari seluruh negara, termasuk Bangunan Sultan Abdul Samad dan Menara Berkembar Petronas. Fiona Liao, Ketua Pegawai Pemasaran Kumpulan Pos Malaysia, berkata isu setem khas ini bertujuan mempamerkan warisan dan identiti Malaysia kepada khalayak yang lebih luas. “Isu setem khas ini lebih daripada sekadar koleksi. Ia adalah cara yang bermakna untuk kami berkongsi cerita Malaysia dengan dunia,” katanya dalam satu kenyataan.
Mengapa orang mengumpul
Bagi ramai pengumpul, setem mewakili lebih daripada sekadar kenang-kenangan. Peminat setem Annie Yong, 38, berkata mengumpul setem membantu mengekalkan kenangan perjalanannya. “Ia sesuatu yang komemoratif bagi ramai daripada kami, seperti daftar masuk dan kenangan bahawa kami pernah ke sesuatu tempat sebelum ini,” katanya. Yong kemudian mencipta kumpulan Facebook Malaysia Stamp Hunt Community, di mana pengumpul bertukar setem dan berhubung dengan peminat lain. Kumpulan itu kini telah berkembang kepada lebih 6,500 ahli, menekankan minat yang semakin meningkat dalam pengumpulan setem dan perhimpunan setem dalam kalangan rakyat Malaysia.
Yang lain pula menemui kepentingan peribadi yang lebih mendalam dalam aktiviti ini. “Ia hobi yang baik untuk saya kerana ia membantu mengatasi kemurungan saya,” kata peguam Lynn Foong, 33. Bagi eksekutif operasi Jaslyn Goh, 24, pengumpulan setem memberi insentif untuk meneroka di luar persekitaran biasa. “Bagi seseorang yang lebih suka tinggal di rumah, mengumpul setem terasa seperti ganjaran untuk meneroka dan berjalan-jalan,” katanya. “Ia hobi yang menarik. Saya dapat mengumpul pelbagai seni dan mengagumi kreativiti para artis.”
Menyokong artis dan pencipta
Minat yang semakin meningkat dalam pengumpulan setem juga telah mewujudkan peluang kepada artis dan ilustrator tempatan. Ilustrator Law Pei Yong, 32, berkata setem telah menjadi platform kreatif yang penting. “Bagi kami ilustrator, setem adalah alat yang luar biasa, terutamanya dari segi promosi diri dan meningkatkan visibiliti,” katanya. “Melihat betapa peminat menyukai siri Pee Yong Nyonya saya — dan bagaimana cinta itu merebak untuk mencipta buzz positif yang indah — sangat menjana semangat kreatif saya dan mendorong saya untuk terus maju.”
Kartunis dan ilustrator Azrul Aman, 45, berkata semangat pengumpul terus memotivasikan karyanya. “Memberi kepuasan dan kegembiraan kepada pengumpul memberi saya motivasi untuk mencipta,” katanya. Beliau juga percaya setem boleh menggalakkan rasa ingin tahu dan pembelajaran. “Sebab lain ialah pada masa kini, orang kurang membaca buku, jadi melalui karya saya, saya sertakan maklumat, cerita, peristiwa dan sejarah untuk menggalakkan orang membaca.” “Kebahagiaan pengumpul adalah kepuasan saya,” tambahnya.
Perhimpunan setem berkembang
Perhimpunan setem yang dianjurkan telah menjadi bahagian yang semakin menonjol dalam komuniti setem Malaysia. Salah seorang penganjur aktif ialah Loka Made, jenama kreatif Malaysia yang terkenal dengan produk meraikan budaya tempatan, termasuk poskad, pelekat dan buku setem. Ketua Jenama dan Pemasaran Chan Huey Wen, 26, berkata inisiatif #StampWithLoka syarikat itu mendapat inspirasi daripada pengalaman di Taiwan dan Jepun. “Kami diilhamkan oleh budaya setem di tempat seperti Taiwan dan Jepun, di mana rekaan setem sering digunakan untuk menceritakan kisah tentang sesuatu tempat, budaya atau perjalanan,” katanya.
Perhimpunan ini menggalakkan peserta melawat lokasi terpilih dan mengumpul rekaan eksklusif menggunakan buku setem yang dihasilkan khas. “Perhimpunan setem diadakan setiap bulan, bermusim, atau semasa kempen khas, acara perayaan dan kerjasama runcit,” kata Chan. Walaupun kebanyakan perhimpunan kini berlangsung di Kuala Lumpur, Chan berkata inisiatif itu telah berkembang ke negeri lain, termasuk Melaka dan Pulau Pinang.
Minat yang semakin meningkat
Walaupun masih agak kecil, komuniti pengumpul setem Malaysia terus berkembang melalui perhimpunan, kerjasama kreatif dan perkongsian merentas sektor pelancongan, pengangkutan dan kreatif. Dengan aktiviti tidak lagi terhad kepada Kuala Lumpur dan penganjur membawa acara ke negeri lain, hobi ini secara beransur-ansur berkembang menjadi gerakan yang tersendiri di Malaysia.
