De Beers Group telah menganjurkan acara pelancaran Asia untuk Desert diamonds di Shanghai pada 29 Julai 2026, menandakan ketibaan rasmi jenama baharu ini di China. Desert diamonds, yang pertama kali diperkenalkan di JCK Las Vegas Show pada 2025, melambangkan semangat 'keaslian, keperibadian dan sinaran dalaman'. Ini merupakan jenama baharu pertama yang dilancarkan oleh Kumpulan dalam tempoh lebih sedekad.
Pelaburan Pemasaran Terbesar dalam 15 Tahun
Disokong oleh pelaburan pemasaran kategori terbesar dalam tempoh 15 tahun, kempen ini bertujuan untuk memperbaharui perspektif terhadap berlian semula jadi dan menyatukan industri. China memainkan peranan strategik dalam membentuk permintaan masa depan untuk berlian semula jadi serta menyokong pertumbuhan jangka panjang industri.
Lynn Serfaty, Pengurus Besar Berlian Semula Jadi di De Beers Group, berkata, "Daripada red carpet ke kehidupan seharian, pengguna mahukan berlian semula jadi yang menceritakan kisah peribadi mereka – simbol unik untuk detik-detik berharga dalam hidup. Selepas kejayaan global, kami yakin membawa Desert diamonds, inspirasi semula jadi dari padang pasir ke China." Beliau menambah, "Kajian kami menunjukkan Desert diamonds mendapat sambutan kuat dalam kalangan pengguna China: 95% ingin memilikinya, 94% menganggapnya unik, dan 96% melihatnya sebagai inovatif. Pengguna semakin melihat barang kemas sebagai ungkapan utama hubungan emosi dan pengesahan diri. Keaslian, keperibadian dan sinaran dalaman yang mereka cari adalah jiwa Desert diamonds. Saya gembira melihat industri bersatu untuk menghidupkan semula minat terhadap berlian semula jadi dan membentuk masa depan yang cemerlang."
Inspirasi dari Gurun dan Jalan Sutera
Desert diamonds mendapat inspirasi daripada landskap gurun yang menggemakan laluan purba Dunhuang dan Jalan Sutera. Warna-warnanya merangkumi putih hangat, ton champagne dan ambar. Barang kemas Desert diamonds telah dipakai oleh selebriti antarabangsa seperti Taylor Swift, Rihanna, Bad Bunny, Doja Cat dan Aryna Sabalenka.
Pendekatan 'Real People' Berbeza daripada Iklan Tradisional
De Beers Group memilih pendekatan unik dengan menampilkan 'Orang Sebenar' (Real People) – individu pelopor dari pelbagai bidang yang berani mengejar keaslian, bukannya selebriti atau model profesional. Empat individu yang dipilih ialah pelawak pentas Liu Yang, persembah opera Peking Guo Yu'ang, pemandu lumba Shi Wei, dan jurulatih kesihatan Lear Tsui. Mereka mentafsir tema kempen 'Keaslian' melalui kisah hidup masing-masing.
Sambutan dalam Kalangan Pengguna China dan Peruncit
De Beers Group mendapati pengguna China semakin tertarik kepada barang kemas yang autentik, jarang ditemui dan kekal abadi – peralihan jelas ke arah ekspresi diri melalui kepingan yang mencerminkan keaslian, keperibadian dan sinaran dalaman. Peruncit utama seperti Chow Tai Fook, Chow Sang Sang dan TSL | Tse Sui Luen telah membangunkan koleksi yang mempamerkan palet inspirasi padang pasir. Mereka akan melancarkan koleksi barang kemas Desert diamonds pada pelancaran ini dan menyokong kempen dalam inisiatif pemasaran akan datang.
Strategi Pemasaran Menyasarkan Generasi Muda
Kempen ini menyasarkan pengguna muda melalui strategi media dan digital holistik. Kisah kreatif membandingkan perjalanan semula jadi setiap berlian dengan laluan pemakainya, mengukuhkan bahawa setiap Desert diamonds dan setiap individu adalah unik. Kempen ini juga menyokong inisiatif 'Membeli-belah di China' yang mempromosikan barangan berkualiti tinggi dengan ketertelusuran dan kelestarian.
Kejayaan Global dan Masa Depan
Di Amerika Syarikat, Desert diamonds telah mencuri perhatian di red carpet dan menerusi penglibatan selebriti. Peruncit yang mengambil bahagian dalam kempen AS melaporkan peningkatan trafik dan lonjakan pertanyaan berkaitan peristiwa penting hidup. De Beers Group akan meningkatkan pelaburan pemasaran secara berperingkat untuk menjadikan Desert diamonds sebagai pilihan utama pengguna yang arif.
