AS Watson Group, peruncit kesihatan dan kecantikan antarabangsa terbesar di dunia, telah melancarkan AS Watson brand lab, sebuah platform penciptaan dan penskalaan jenama berasaskan data. Platform ini direka untuk mengenal pasti, membangun, dan mengembangkan jenama secara sistematik dalam ekosistem runcit global syarikat.
Platform Berasaskan Data dan Rangkaian O+O
Dibina di atas keupayaan O+O (Offline plus Online) bersepadu AS Watson, rangkaian pengedaran yang luas, dan cerapan pengguna mendalam daripada lebih 180 juta ahli setia, platform ini mengubah cara jenama dibawa ke pasaran. Ia membolehkan penciptaan tawaran baharu dan penskalaan pantas jenama merentas pelbagai pasaran dengan kepantasan, disiplin, dan konsistensi.
Inisiatif ini memformalkan keupayaan yang telah dibina oleh Kumpulan secara dalaman, menggabungkan pengenalpastian permintaan berasaskan data, pengedaran bersepadu, dan pelaksanaan merentasi lebih daripada 17,000 kedai O+O di Asia dan Eropah. Dalam tempoh dua tahun lalu, AS Watson telah memperkenalkan lebih daripada 4,800 jenama baharu dan sambungan jenama merentasi rangkaiannya, menunjukkan skala aktiviti pembangunan jenamanya.
Dari Inkubasi ke Pelaksanaan
AS Watson brand lab berbeza daripada model inkubator tradisional dengan menerapkan pembangunan jenama secara langsung dalam ekosistem runcit AS Watson. Daripada mengeram jenama sebelum memasuki pasaran, platform ini beroperasi di dalam pasaran, menggunakan data pelanggan masa nyata, tingkah laku membeli-belah, dan dinamik kategori untuk memaklumkan keputusan pembangunan.
Dr Malina Ngai, Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan AS Watson, berkata model ini mencerminkan kelebihan struktur syarikat. "Kami tidak menunggu jenama mencari pasaran – kami membinanya di mana permintaan sudah wujud, dan mengembangkannya melalui ekosistem kami," katanya.
Model Pertumbuhan Bersistem
Di teras AS Watson brand lab ialah model operasi bersepadu yang menghubungkan cerapan, penciptaan, pengedaran, pengaktifan permintaan, dan penskalaan. Platform ini memanfaatkan lebih 180 juta ahli setia dan keupayaan O+O AS Watson untuk mempercepat pemilihan jenama dan pelaksanaan komersial.
Jenama dalam AS Watson brand lab disokong melalui laluan pertumbuhan berstruktur, berkembang daripada pengesahan peringkat awal kepada penskalaan serantau dan kepimpinan kategori. Pada setiap peringkat, jenama menerima sokongan berbeza merentasi cerapan, pengedaran, pengaktifan pemasaran, dan pelaburan, memastikan sumber difokuskan di mana potensi pertumbuhan terbesar wujud. Pendekatan berperingkat ini membolehkan AS Watson membina, mengembangkan, dan mengutamakan jenama secara sistematik, meningkatkan kadar kejayaan sambil mengekalkan peruntukan modal yang berdisiplin.
Tumpuan pada Segmen Pertumbuhan Tinggi
AS Watson brand lab akan memberi keutamaan kepada segmen produk termasuk trend kecantikan Asia (K-beauty, J-beauty, C-beauty), penjagaan kulit berasaskan ramuan, produk kesihatan dan kesejahteraan, serta penjagaan diri yang dipertingkatkan – bidang di mana permintaan pengguna terus berkembang pesat. Kumpulan menjangkakan platform ini akan mengukuhkan keupayaannya untuk membina jenama proprietari dan eksklusif sambil meningkatkan kepantasan ke pasaran dan kecekapan modal.
Penskalaan Jenama Terbukti dalam Tindakan
Hasil awal menunjukkan bagaimana AS Watson brand lab menterjemah cerapan kepada pertumbuhan dipercepat – bukan sahaja dengan membentuk pembangunan jenama, tetapi dengan mengembangkan jenama dengan pantas merentasi pasaran melalui ekosistem O+O bersepadu. Merentas pelbagai kategori dan geografi, platform ini membolehkan jenama beralih daripada kemasukan pasaran yang disasarkan kepada pengembangan pelbagai pasaran dengan kepantasan dan disiplin.
Contoh termasuk COSRX (K-Beauty) yang menggabungkan kepakaran penjagaan kulit inovatif dengan jejak runcit luas AS Watson untuk mempercepat pengembangan antarabangsa; &honey (J-Beauty) yang berkembang pesat ke pelbagai pasaran Asia; e.l.f. Cosmetics (AS) yang melanjutkan model dipacu komuniti merentasi Eropah; dan essence (Jerman) yang mencapai konsistensi dan jangkauan melalui pengedaran bersepadu.
Penskalaan Enjin Berulang
AS Watson brand lab meletakkan AS Watson untuk memanfaatkan jejak runcitnya bukan sahaja sebagai saluran pengedaran, tetapi sebagai enjin untuk penciptaan dan penskalaan jenama. Inisiatif ini menandakan peralihan daripada penyumberan jenama secara oportunistik kepada model pertumbuhan berstruktur dan berulang, mengukuhkan keupayaan AS Watson untuk mengembangkan jenama dengan kepantasan, disiplin, dan konsistensi sambil memacu nilai portfolio jangka panjang.
