Peminat yang menonton perlawanan pertama Piala Dunia 2026 di tanah AS pada Jumaat malam mungkin akan keliru: mengapa mereka tidak pernah mendengar tentang Los Angeles Stadium sebelum ini? Stadium yang menjadi gelanggang pasukan NFL Rams dan Chargers itu biasanya dikenali sebagai SoFi Stadium. Namun, badan pentadbir bola sepak dunia, FIFA, mempunyai polisi 'stadium bersih' yang melarang venue Piala Dunia memaparkan jenama syarikat yang bukan penaja rasmi FIFA.
Penamaan Semula Sementara
Syarikat seperti firma kewangan digital SoFi, syarikat insurans MetLife dan gergasi tenaga NRG — yang masing-masing menandatangani perjanjian bernilai sembilan angka untuk hak penamaan stadium — terpaksa menukar nama venue yang mereka tajai kepada Los Angeles Stadium, New York New Jersey Stadium dan Houston Stadium bagi acara sukan paling ditonton di dunia itu.
"Mereka tidak gembira, mereka membayar banyak wang untuk mendapatkan penglihatan di stadium tersebut, tetapi ini adalah salah satu perkara yang mungkin tidak dapat mereka cegah dalam situasi ini," kata Rick Burton, profesor emeritus di Falk College of Sport, Universiti Syracuse, kepada AFP.
Dengan semua perlawanan Piala Dunia diadakan di venue sedia ada — berbeza dengan edisi sebelumnya seperti Qatar di mana stadium dibina khas untuk acara itu — penamaan semula sementara menjadi isu yang lebih ketara kali ini, katanya.
Pengecualian dan Cabaran
Satu-satunya venue Piala Dunia 2026 yang tidak terjejas oleh peraturan ini ialah BC Place di Vancouver. "Nama rasmi stadium untuk Piala Dunia FIFA 2026 telah dipadankan dengan nama Bandar Tuan Rumah dan mungkin berbeza daripada sebutan biasa yang digunakan di peringkat tempatan," kata FIFA di laman web kejohanannya.
Tidak semua venue dapat mematuhi peraturan. Stadium Mercedes-Benz di Atlanta tidak dapat mencari cara untuk menutup logo gergasi pengeluar kereta mewah itu di bumbung bangunan, yang terdiri daripada lapan panel gergasi yang berputar untuk menutup seperti apertur kanta kamera. Tidak dapat menyembunyikan logo tanpa merosakkan bumbung, FIFA membenarkan stadium itu membiarkannya seperti sedia ada, lapor media AS.
"FIFA bekerjasama rapat dengan pihak berkuasa stadium dan bandar tuan rumah untuk melaksanakan keperluan (perlindungan jenama) secara konsisten dengan edisi kejohanan sebelumnya, sambil mengambil kira infrastruktur unik dan pertimbangan operasi di setiap venue," katanya kepada The Athletic.
Kreativiti Penaja
Di Seattle, syarikat telekomunikasi Lumen melakukan yang terbaik untuk memanfaatkan keadaan, dengan merakam video berseloroh dari stadium yang ditaja, biasanya gelanggang NFL Seahawks dan MLS Sounders. "Apabila peminat antarabangsa terbang dari seluruh dunia ke bandar kami, stadium saya, tugas saya adalah memastikan jenama kami tidak kelihatan," kata Ketua Pegawai Strategi dan Pemasaran Ryan Asdourian dalam klip itu.
Dengan memakai topi keras dan jaket keselamatan neon, eksekutif itu ditunjukkan mencari jenama Lumen di seluruh stadium, dengan hasilnya logonya dipaparkan dengan jelas — dalam video, sekurang-kurangnya.
Dengan Sukan Olimpik juga mempunyai polisi 'bersih' yang sama untuk venue mereka, Stadium SoFi perlu menanggalkan jenama penajanya sekali lagi dalam dua tahun — apabila ia akan menjadi tuan rumah, antara acara lain, upacara pembukaan Sukan Olimpik Musim Panas Los Angeles 2028.
