Netflix semakin mendekati format video pendek dengan menandatangani perjanjian pelesenan dengan beberapa nama terbesar dalam media AS untuk membawa kandungan berita, gaya hidup, selebriti dan cara-ke dalam platformnya.
Menurut Variety, Netflix telah mengikat perjanjian dengan penerbit termasuk Penske Media, BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines dan People Inc.
Perjanjian dengan gergasi media
Variety, yang dimiliki oleh Penske Media dan merupakan antara penerbit yang terlibat dalam perjanjian itu, pertama kali melaporkan perjanjian tersebut. Hearst kemudian mengesahkan perkongsian dengan Netflix kepada AFP, tetapi tidak memberikan butiran lanjut.
Kandungan baharu – terdiri daripada klip sekitar dua minit hingga episod selama 20 minit atau lebih – dijangka mula dilancarkan pada 3 Ogos untuk pelanggan di Amerika Syarikat, Kanada, United Kingdom, Ireland, Australia dan New Zealand.
Langkah ini membawa jenama majalah dan media terkenal seperti Vanity Fair, Vogue, Rolling Stone, Bon Appétit, People dan Variety ke Netflix. Antara siri yang akan ditampilkan termasuk Lie Detector dari Vanity Fair, 30 Questions dari BuzzFeed dan Know Their Lines? dari Variety.
Cabaran daripada TikTok dan YouTube
“Ahli tidak hanya mahu menonton rancangan atau filem dan beralih — mereka mahu terus meneroka cerita dan personaliti yang mereka cintai lama selepas kredit akhir bergulir,” kata John Derderian, naib presiden Netflix untuk siri animasi dan TV keluarga dan kanak-kanak.
Perjanjian penerbit ini datang ketika Netflix menghadapi persaingan yang semakin meningkat daripada platform yang telah mengubah cara orang ramai menonton video. Firma penyelidikan Digital i, yang dipetik oleh TechCrunch, mendapati YouTube mengatasi Netflix dalam purata masa tontonan harian pada tahun 2025. TikTok sudah mula menutup jurang pada tahun 2024, dengan orang dewasa AS menghabiskan hampir sama banyak masa di aplikasi itu seperti yang mereka lakukan di Netflix, menurut eMarketer.
Tindak balas Netflix terhadap trend
Netflix telah pun mengakui cabaran itu dengan mereka bentuk semula aplikasinya untuk memasukkan suapan video menegak gaya TikTok. Ia juga telah berkembang ke dalam permainan video, podcast dan acara langsung untuk mengekalkan penonton terlibat.
Data dalaman yang dilaporkan oleh Bloomberg menunjukkan bahawa penonton semakin meninggalkan rancangan popular sebelum mencapai musim kedua, menimbulkan persoalan sama ada model tontonan berturut-turut Netflix semakin hilang tempat berbanding tabiat menonton lebih pendek yang dibentuk oleh TikTok dan YouTube.
