NEW YORK, 25 Jun — Ketika saingan jenama Piala Dunia semakin memanas, gergasi pakaian sukan Adidas kelihatan mendapat kelebihan lebih besar berbanding pesaingnya Nike, menurut data awal.
Kedua-dua syarikat melabur besar dalam kejohanan ini, tetapi Nike bergantung padanya untuk jualan dan visibiliti ketika ia cuba memulihkan kedudukannya selepas bertahun-tahun kehilangan bahagian pasaran. Pelabur akan mencari tanda-tanda kemajuan minggu depan apabila Nike mengumumkan pendapatan suku keempat.
Adidas unggul dalam jualan jersi
Adidas, penaja rasmi Piala Dunia dan jenama yang lama dikaitkan dengan bola sepak, menaja 14 pasukan dan membekalkan bola perlawanan yang dicari-cari. Nike pula melengkapkan 12 pasukan kebangsaan, bekerjasama dengan pereka pakaian jalanan tempatan, dan menyegarkan barangan bola sepak di lebih 5,000 kedai Nike dan borong di seluruh dunia.
Walaupun kedua-dua jenama dijangka mendapat manfaat daripada Piala Dunia, Adidas mendapat manfaat “setakat ini pada tahap yang lebih besar,” kata Drake MacFarlane, penganalisis penyelidikan di M Science.
Perbelanjaan untuk pakaian Adidas melonjak 70 peratus pada Mei berbanding tahun sebelumnya dan kekal kukuh sehingga Jun, menurut data M Science. MacFarlane mengaitkan trend ini dengan “pertumbuhan besar” dalam jualan jersi menjelang Piala Dunia. Perniagaan pakaian Nike juga berkembang, katanya, tetapi pertumbuhan itu diatasi oleh Adidas yang mempunyai “set produk yang tepat untuk pengguna.”
Trafik pejalan kaki menyokong Adidas
Data trafik pejalan kaki menceritakan kisah yang sama. Lawatan ke kedai Adidas di AS melonjak 47 peratus semasa minggu pertama Piala Dunia berbanding purata 2026, berbanding lonjakan 11 peratus di kedai kilang Nike di AS, menurut data dari Placer.ai yang dikongsi dengan Reuters.
Bagi Adidas, lawatan tersebut mewakili peningkatan 16 peratus berbanding minggu yang sama tahun lalu — tetapi bagi Nike, ia mewakili penurunan, menurut Placer.ai. Walaupun data Nike hanya meliputi kedai outlet, penemuan keseluruhan masih menunjukkan bahawa Adidas “menjadi pilihan utama pembeli dan mungkin melakukan kerja yang baik dalam pengaktifan kedainya sekitar acara itu,” kata Elizabeth Lafontaine, pengarah penyelidikan Placer.ai.
Peruncit Britain, JD Sports, menyatakan jersi Mexico — yang dibekalkan oleh Adidas — adalah kit pasukan terlarisnya sepanjang minggu bermula 15 Jun. Jersi pasukan AS Nike menduduki tempat kedua dalam jumlah jualan, kata peruncit itu.
Kelebihan Nike dalam kehabisan stok
Namun terdapat titik cerah untuk Nike: 28 peratus barangan Piala Dunianya di AS habis dijual dalam dua minggu pertama kejohanan — jauh mengatasi 7 peratus Adidas, menurut laporan LSEG minggu ini.
Nike juga mempunyai kehadiran kukuh di Piala Dunia dari segi kasut. Analisis Reuters mendapati 232 daripada 528 pemain utama Piala Dunia setakat ini memakai kasut Nike, dengan Adidas hampir di belakang pada 218. “Nike berada di sana” walaupun Adidas rapat dengan Fifa, kata David Swartz, penganalisis ekuiti di Morningstar. “Visibiliti kukuh ... baik untuk kekuatan jenamanya.”
Cabaran Nike dan persaingan berterusan
Nike boleh menggunakan kemenangan ini: jualan telah menurun apabila permintaan untuk barisan klasik seperti Dunk dan Air Jordan semakin sejuk. Persaingan daripada pemain baru seperti On dan Deckers semakin sengit, dan penganalisis mengatakan syarikat itu lambat beralih ke gaya baru.
Walaupun visibiliti Piala Dunia tidak boleh memudaratkan, “pada akhirnya ia benar-benar mengenai produk,” kata Mari Shor, penganalisis ekuiti kanan di Columbia Threadneedle, yang memegang saham Nike. “Jika produk Nike tidak menarik, yang lain tidak penting.”
Bahagian Nike dalam pasaran kasut sukan global telah jatuh daripada 29.2 peratus pada 2022 kepada 22.9 peratus tahun lalu, menurut data Euromonitor International yang diperoleh Reuters.
Nike dan Adidas silih berganti dalam saingan. Pada April, Nike memulakan rundingan eksklusif untuk membekalkan bola untuk perlawanan bola sepak Uefa tertentu, peranan yang dipegang Adidas selama 25 tahun. Namun pada bulan yang sama, Sabastian Sawe dari Kenya yang memakai kasut ultra-ringan baru dari Adidas memecahkan halangan maraton dua jam, satu kejutan ketika kedua-dua syarikat bersaing dalam inovasi sukan.
Ketua Pegawai Eksekutif Nike, Elliott Hill, yang mengambil alih pada 2024, berjanji untuk memfokuskan semula Nike pada sukan utama seperti bola sepak dan larian, dengan mengatakan syarikat itu “kehilangan obsesinya terhadap sukan.” Namun ia masih syarikat terbesar, bahagian pasaran kasutnya hampir dua kali ganda Adidas di tempat kedua.
Ia “anjing terbesar dalam pergaduhan,” kata Sarah Henry, pengurus portfolio di Logan Capital Management. “Ia sepatutnya boleh memukul semua orang lain dengan agak kuat.” — AFP
