Petua Keenam Propaganda: Kuasai Media untuk Menguasai Realiti
Dalam dunia komunikasi politik moden, kejayaan sesuatu propaganda bergantung sepenuhnya pada kemampuan mesej meresap ke dalam ekosistem maklumat melalui semua saluran yang digunakan masyarakat. Penguasaan media cetak, media elektronik, media digital dan medium tertua iaitu komunikasi mulut ke mulut menjadi asas fundamental kepada pembentukan persepsi kolektif.
Teori Asas Penguasaan Media
Harold Lasswell pada tahun 1927 telah menegaskan bahawa propaganda merupakan 'pengurusan pendapat umum melalui simbol signifikan'. Namun, simbol-simbol ini tidak bergerak secara sendirian; ia bergerak melalui medium-medium yang dipercayai, diulang-ulang, diperbesar-besarkan, dan akhirnya ditanamkan dalam kesedaran masyarakat. Inilah inti pati petua keenam: apabila seseorang menguasai medium, dia secara langsung menguasai tafsiran realiti yang dikehendaki.
Media cetak seperti akhbar, jurnal atau majalah tetap relevan dalam era digital kerana ia memberikan aura kredibiliti dan keseriusan yang unik. Dalam arena politik, apa yang ditulis dalam akhbar sering menjadi rujukan awal sebelum dipanjangkan ke televisyen, radio dan platform media sosial. Jacques Ellul (1965), sarjana penting dalam kajian propaganda, menjelaskan bahawa propaganda moden mencapai keberkesanan maksimum apabila ia berjaya membentuk 'persekitaran maklumat' yang mengelilingi manusia secara berterusan dan sistematik.
Transformasi Media Digital
Struktur propaganda klasik mengalami perubahan drastik dengan kemunculan media digital. Media digital berjaya memecahkan monopoli penapis institusi yang digariskan oleh Edward S Herman dan Noam Chomsky (1995) dalam karya mereka Manufacturing Consent. Penapis-penapis tradisional seperti pemilikan media, kebergantungan pada iklan, sumber elit, serangan balas dan penciptaan musuh bersama tidak lenyap sepenuhnya, tetapi telah 'bermutasi' menjadi bentuk baharu.
Dalam ekosistem digital kontemporari, algoritma telah menjadi penapis terbesar dan paling berpengaruh. Algoritma memilih dan mengangkat naratif bukan berdasarkan nilai kebenaran objektif, tetapi berdasarkan nilai viral yang terkait rapat dengan emosi dan minat khalayak sasaran. Propaganda digital bergerak melalui logik baharu yang berbeza: semakin banyak interaksi yang dijana, semakin kuat dan meluas penyebaran mesej tersebut.
Kajian Kes: Trump dan Mamdani
Manuel Castells dalam buku The Rise of Network Society menjelaskan bahawa kuasa moden terletak pada 'keupayaan mengawal rangkaian maklumat'. Donald Trump menunjukkan dengan jelas bagaimana penguasaan media digital mampu mengatasi pengaruh media arus perdana. Trump berjaya memintas institusi media tradisional dengan membina 'media sendiri' melalui platform Twitter. Setiap ciapan beliau menjadi bahan berita utama, malah media yang secara terbuka membencinya tetap memperbesarkan mesej-mesej tersebut kerana ia membawa nilai komersial yang sejajar dengan penapis keuntungan Herman & Chomsky.
Dalam kerangka global yang lebih luas, kajian kes penting lain ialah kemenangan Zohran Mamdani dalam pemilihan Parti Demokrat New York tahun 2025. Mamdani, seorang anak muda Muslim berketurunan imigran India-Uganda, berjaya menumbangkan tokoh besar seperti Andrew Cuomo melalui strategi propaganda moden yang tidak bergantung kepada institusi tradisional, tetapi pada komuniti akar umbi, seni dan naratif mikro.
Strategi Propaganda Moden
Kempen Mamdani memperlihatkan pendekatan komunikasi horizontal yang berbeza sama sekali daripada model vertikal tradisional. Beliau tidak menjerit slogan politik kosong, tetapi mengangkat kisah manusia sebenar: pemandu teksi yang bergelut membayar sewa, ibu tunggal yang terhimpit kos penjagaan anak, pelajar imigran dengan beban hutang pendidikan. Video TikTok kempennya dirakam bukan di studio mahal tetapi di stesen subway, kedai komuniti dan lorong seni bandar.
Naratif Mamdani bukan retorik politik besar, tetapi bahasa manusia biasa: tambang subway percuma, pembekuan sewa, penjagaan kanak-kanak universal. Strategi ini bukan sahaja berkesan dari segi empati, tetapi memanfaatkan struktur 'propaganda budaya' yang jarang digunakan oleh politik arus perdana. Seni, muzik, mural, malam puisi dan video komuniti menjadi naratif propaganda dalam kempen beliau.
Cabaran Media Kontemporari
Dalam dunia hari ini, cabaran terbesar media ialah hakikat bahawa semua orang mempunyai kemampuan untuk mencipta propaganda dan semua orang juga berpotensi mencipta propaganda balas. Naratif kerajaan boleh dicabar dalam masa beberapa minit sahaja. Fakta boleh diputar dan diolah mengikut kepentingan tertentu. Algoritma media sosial cenderung mengangkat kandungan berdasarkan emosi, bukan ketepatan fakta.
Mesej yang disebar di skrin digital hanya mencapai keberkesanan maksimum apabila ia akhirnya 'turun ke lidah manusia' melalui perbualan harian. Dalam kekacauan maklumat ini, medium mulut ke mulut kekal sebagai sumber paling dipercayai dalam masyarakat. Apabila mesej digital berjaya menjadi bahan sembang harian, ia telah mencapai tahap propaganda paling sempurna dan berkesan.
Kesimpulan: Penguasaan Ekosistem Maklumat
Akhirnya, propaganda yang benar-benar berjaya ialah propaganda yang mampu menguasai keseluruhan ekosistem maklumat secara komprehensif: media cetak untuk legitimasi dan kredibiliti, televisyen dan radio untuk pengaruh emosi, media digital untuk kelajuan dan viraliti, serta komunikasi mulut ke mulut untuk kepercayaan sosial yang mendalam.
Dengan memahami secara mendalam bagaimana penapis Herman & Chomsky berfungsi, bagaimana algoritma digital bergerak, bagaimana budaya mencipta bahasa propaganda baharu dan bagaimana tokoh seperti Trump dan Mamdani menguasai ruang naratif, propagandis moden dapat mempengaruhi bukan sahaja perbualan awam tetapi struktur pemikiran masyarakat secara keseluruhan. Dalam era maklumat ini, siapa yang menguasai media keseluruhan, dialah yang benar-benar menguasai realiti yang dimahukan.
