KUALA LUMPUR, 6 Jun – Sebuah konsert mungkin bermula apabila lampu dipadamkan dan sorakan penonton bergema ketika artis naik ke pentas, tetapi bagi bandar yang bersaing untuk menjadi tuan rumah aksi terbesar dunia, kerja sebenar selalunya bermula lama sebelum lagu pertama dimainkan.
Daripada tempahan hotel dan permintaan penerbangan hingga ke restoran, peruncitan dan hasil pelancongan, persembahan secara langsung semakin dianggap sebagai enjin ekonomi – dan Malaysia kini berusaha untuk meraih bahagian lebih besar dalam pasaran tersebut.
KL Headline Season 2026: Sasaran RM1.5 Bilion
Usaha ini tercermin dalam inisiatif KL Headline Season 2026 yang baru diumumkan, hasil kerjasama antara kerajaan dan pemain industri termasuk Live Nation Malaysia serta Arts, Live Festival and Events Association (ALIFE) Malaysia. Inisiatif yang bertujuan meletakkan KL sebagai hab hiburan secara langsung terkemuka di rantau ini dijangka menarik lebih 500,000 peminat muzik dari dalam dan luar negara pada tahun ini. Sekurang-kurangnya 25 artis antarabangsa dijadualkan membuat persembahan di pelbagai venue di Lembah Klang, dengan musim ini diunjur menjana pulangan ekonomi sekitar RM1.5 bilion.
Kesan Taylor Swift dan 'Swiftonomics'
Dorongan konsert Malaysia tidak berlaku dalam kekosongan. Sebahagian kredit harus diberikan kepada superstar global Taylor Swift, yang singgah secara eksklusif selama enam malam di Singapura pada 2024 – kesemuanya habis dijual – dan membuka mata pembuat dasar tempatan. Bukan hanya saiz pangkalan peminat Swift yang menarik perhatian, tetapi skala perbelanjaan yang mengikuti jelajahnya; The Eras Tour diunjur menjana antara AS$260 juta hingga AS$375 juta (RM1.2 bilion hingga RM1.7 bilion) dalam hasil pelancongan.
Peruncit dan perniagaan dari pelbagai saiz, dari hotel mewah hingga kedai tempatan, merebut peluang menawarkan barangan, pengalaman dan pakej bertemakan Taylor Swift di seluruh negara. Malah syarikat penerbangan tambang murah Filipina, Cebu Pacific, dilaporkan menamakan semula beberapa penerbangan ke Singapura pada Mac tahun itu sebagai penerbangan 5J 1989, merujuk kepada tahun kelahiran Swift.
Limpahan ke Johor
Jelajah The Eras Tour yang berlangsung pada Mac 2024 menyebabkan kenaikan harga penginapan di Singapura, terutamanya hotel dan Airbnb. Johor pula menikmati limpahan, dengan peminat yang melancong memilih untuk tinggal di negeri itu dan berulang-alik merentasi Tambak Johor kerana kosnya lebih murah berbanding Singapura. Menurut penyelidikan RHB yang diterbitkan pada April 2024, sektor hospitaliti, peruncitan dan makanan & minuman (F&B) di Johor Bahru semuanya mendapat manfaat daripada The Eras Tour. Kadar penghunian hotel di sekitar Johor Bahru penuh, dengan hotel menikmati kadar penghunian tinggi 80 hingga 90 peratus pada hujung minggu biasa. Outlet F&B dan pusat beli-belah juga menyaksikan perniagaan yang lebih kukuh, manakala pengangkutan awam sibuk dengan perjalanan membawa penonton konsert merentasi Tambak.
Kempen pemasaran agresif oleh platform tempahan serantau seperti Traveloka turut meletakkan Johor Bahru sebagai hab penginapan strategik, menawarkannya sebagai alternatif mesra bajet berbanding kadar hotel Singapura yang melambung. Hartanah seperti Amari Johor Bahru, DoubleTree by Hilton Johor Bahru dan Hotel Sentral @ Woodland Causeway ditonjolkan kerana berdekatan dengan pusat imigresen.
Perubahan Dasar Selepas Kontroversi
Jelajah The Eras Tour di Singapura juga mencetuskan kontroversi di seluruh rantau, terutamanya selepas Perdana Menteri Thailand ketika itu, Srettha Thavisin, mendakwa Singapura menawarkan Swift insentif sehingga AS$3 juta setiap persembahan (RM14.09 juta) dengan syarat dia membuat persembahan secara eksklusif di negara itu. Di Malaysia, kerajaan Madani juga berdepan tekanan daripada pembangkang mengenai mengapa negara terlepas peluang bernilai berbilion ringgit untuk membawa penyanyi 'Bad Blood' itu. Soalan bertambah selepas laporan mengatakan Perbadanan Stadium Malaysia (PSM) telah memulakan kontrak pada 2022 dengan syarikat berpangkalan di AS, ASM Global, yang bergabung dengan Anschutz Entertainment Group (AEG), yang dikaitkan dengan promoter konsert Swift. Namun, timbalan menteri belia dan sukan ketika itu, Adam Adli Abd Halim, menafikan dakwaan bahawa kerajaan gagal membawa Swift, menjelaskan kontrak yang ditandatangani dengan ASM Global adalah untuk menyokong pengurusan venue secara keseluruhan.
Setahun selepas The Eras Tour, kerajaan melalui Kementerian Komunikasi mengumumkan Insentif Konsert dan Acara di Malaysia (CEMI), yang bertujuan membantu promoter tempatan membawa lebih ramai artis A-list dan selebriti berimpak tinggi ke negara ini. CEMI, diuruskan oleh anak syarikat pelaburan Kementerian Komunikasi, MyCreative Ventures, menawarkan rebat tunai sehingga 30 peratus kepada penganjur acara ke atas perbelanjaan layak tempatan mereka. Untuk menyasarkan pengganda ekonomi berimpak tinggi, pembayaran balik selepas acara dikhaskan untuk acara 'peringkat stadium' dengan sekurang-kurangnya 15,000 hadirin, dengan bayaran maksimum RM1.5 juta untuk promoter antarabangsa dan RM1 juta untuk pameran tempatan. CEMI juga memerlukan penganjur antarabangsa memenuhi kuota perbelanjaan tempatan yang ketat, termasuk mendedikasikan sekurang-kurangnya 20 peratus daripada belanjawan mereka kepada perniagaan domestik dan memastikan sekurang-kurangnya 30 peratus daripada kru produksi mereka adalah anak kapal Malaysia.
Walaupun CEMI muncul selepas The Eras Tour, perlu diingat bahawa Malaysia telah pun melaksanakan pengurangan 10 peratus dalam cukai hiburan, yang dibentangkan oleh Perdana Menteri Datuk Seri Anwar Ibrahim semasa Belanjawan 2024 pada Oktober 2023.
Langkah Ke Hadapan
Ke hadapan, Malaysia berhasrat untuk mengukuhkan lagi industri konsert dan persembahan secara langsungnya. Selain KL Headline Season 2026, beberapa perubahan dasar lain juga telah diumumkan oleh Menteri Wilayah Persekutuan Hannah Yeoh dan Dewan Bandaraya Kuala Lumpur (DBKL), termasuk pengurangan 50 peratus dalam deposit konsert. Yeoh dan DBKL juga mempercepatkan proses permohonan konsert dan acara langsung di KL dengan menyelaraskan prosedur operasi standard mereka.
