McDonald's melaporkan keuntungan yang lebih tinggi pada hari Khamis apabila promosi nilai dan usaha pemasaran berorientasikan budaya pop rantai itu meningkatkan jualan di kebanyakan pasaran utama. Ketika perang Iran memburukkan lagi tekanan kos sara hidup, rangkaian makanan segera itu telah menggandakan usaha untuk menangani kemampuan kewangan.
Prestasi Kewangan Suku Pertama
Keuntungan untuk suku pertama ialah US$2 bilion, meningkat enam peratus daripada tempoh yang sama tahun lepas, manakala pendapatan meningkat sembilan peratus kepada US$6.5 bilion. Jualan setanding global meningkat 3.8%. Ketua Pegawai Eksekutif McDonald's, Christopher Kempczinski, berkata dalam panggilan persidangan bahawa persekitaran pengguna "pastinya tidak bertambah baik dan mungkin menjadi lebih teruk sedikit."
Inisiatif Nilai dan Menu
Pada bulan April, McDonald's melancarkan "menu di bawah US$3" di pasaran AS, menjanjikan sekurang-kurangnya 10 item individu — seperti burrito sosej dan sandwic McChicken — pada titik harga yang lebih rendah. Ini adalah tambahan kepada item menu seperti "McDouble Meal Deal" bernilai US$5, yang terdiri daripada burger dengan dua pati, kentang goreng kecil, empat ketulan ayam dan soda kecil. "Anda perlu mempunyai tawaran hidangan di sana untuk dapat mendorong minat dan keseronokan terhadap beberapa item menu teras kami," kata Kempczinski. "Tetapi anda juga memerlukan titik harga peringkat masuk untuk mereka yang mungkin sedikit lebih tertekan tentang kemampuan kewangan dan mencari 'apa yang saya boleh dapat dengan US$3 atau kurang?'"
Pasaran Antarabangsa
Kebanyakan pasaran ekonomi maju telah menggunakan pendekatan sedemikian, tetapi Kempczinski mengetengahkan Perancis sebagai pasaran yang lebih lemah. Syarikat itu pada hari Selasa mengumumkan promosi baharu di Perancis, memetik tekanan inflasi yang semakin meningkat ke atas isi rumah. Harapannya adalah untuk membawa jualan di Perancis kembali ke tahap pasaran berprestasi tinggi seperti Britain, Jerman dan Australia, kata syarikat itu.
Pemasaran dan Penglibatan Pengguna
Eksekutif menyerlahkan pemacu pemasaran terkini yang menampilkan filem Super Mario Galaxy dan KPop Demon Hunters, bersama-sama dengan kempen berorientasikan nostalgia di sekitar rancangan televisyen "Friends," dalam mendorong penglibatan pengguna dan jualan. Saham McDonald's turun 0.4% dalam dagangan lewat pagi.
