Coca-Cola Lancar Kempen Tahun Baharu Cina 2026 Libatkan Generasi Muda
Coca-Cola telah melancarkan kempen khas sempena sambutan Tahun Baharu Cina dan Tết 2026 dengan pendekatan unik yang melibatkan generasi Z dalam memelihara dan menyegarkan tradisi perayaan di Vietnam, Singapura dan Malaysia.
Gen Z Sebagai Pewaris Tradisi Moden
Kempen ini dibangunkan dengan fokus utama kepada penglibatan generasi muda sebagai penerus tradisi perayaan. Menurut Tin Le Trung, Ketua Kategori Trademark Coca-Cola di ASEAN & Pasifik Selatan, matlamat utama adalah membantu mengekalkan tradisi indah dengan mengajak generasi muda mengambil bahagian dalam membentuknya.
"Kami bekerjasama rapat dengan pasukan tempatan di setiap pasaran untuk membayangkan semula ritual yang biasa, bukan menggantikannya tetapi menyegarkannya," jelas Tin Le Trung.
Identiti Visual Bersama Dengan Sentuhan Tempatan
Di teras kempen ini terletak identiti visual perayaan yang diilhamkan oleh kraf tangan Asia, dicipta melalui kerjasama dengan perunding jenama dan reka bentuk global Elmwood. Sistem ini menyatukan asas perayaan bersama sambil memberikan setiap pasaran kebebasan untuk menyatakan karakter budaya masing-masing.
Lisa Balm, Pengarah Kreatif Eksekutif Elmwood Asia, berkata "Kami mencipta identiti yang terasa universal namun mendalam secara tempatan. Contohnya, broked bukan sekadar tekstil, ia adalah penceritaan yang meraikan dan menyatukan 54 kumpulan etnik pelbagai di Vietnam."
Pelaksanaan Kreatif Mengikut Pasaran
Vietnam: 'Menenun Tết Baharu'
Di Vietnam, kempen bertema "Dệt Nên Tết Mới" menggalakkan Gen Z mencipta tradisi baharu bersama keluarga. Kempen ini menampilkan filem pendek 'Stitched Together' yang menggunakan teknologi AI inovatif untuk menghidupkan kisah penyatuan keluarga tradisional.
Antara elemen kreatif termasuk:
- Coke Half-Half Tablecloth yang mengubah meja makan menjadi pusat perayaan
- Coke Drinkable Pháo yang menambah lapisan interaksi bermain-main
- Amplop Merah Coke yang mengubah tradisi Lì Xì menjadi hadiah yang lebih bermakna
Singapura & Malaysia: Lagu Antara Sempadan
Di Singapura dan Malaysia, kempen berpusat pada lagu Tahun Baharu Cina asli "可口可樂，共創好年" yang menjadi teras sambutan sosial dan di lapangan. Lagu ini menggabungkan orkestra perayaan dengan Pop dan Rap kontemporari, dipersembahkan oleh 3P (Malaysia) dan Mayiduo (Singapura).
Aktivasi merangkumi pengalaman mendalam di lokasi strategik yang menawarkan pelbagai aktiviti seperti seni kaligrafi, ramalan nasib dan penciptaan versi sendiri lagu Tahun Baharu Cina.
Kempen Terintegrasi Lengkap
Kempen Coca-Cola Tahun Baharu Cina/Tết 2026 ini dilaksanakan secara terintegrasi merentasi:
- Penceritaan sosial dan kandungan digital
- Pengalaman langsung di lokasi
- Pembungkusan perayaan khas
- Aktivasi di kedai runcit dan pasar raya
Kerjasama dengan Grab, platform e-dagang, pasar raya dan kedai serbaneka memastikan momen perayaan mengalir secara semula jadi dari sambutan kepada pembelian.
Dengan meletakkan budaya tempatan dan kreativiti manusia di pusat kempen, serta mengajak Gen Z memainkan peranan aktif dalam memelihara tradisi Tahun Baharu Cina, Coca-Cola menunjukkan bagaimana jenama boleh membantu mengekalkan sambutan budaya yang bermakna.
