Berlian asli kekal sebagai produk perhiasan kemewahan paling diminati di Amerika Syarikat, dengan harga pembelian purata meningkat 25% sejak 2023. Ini adalah antara penemuan utama dalam Kajian Pemerolehan Berlian AS terkini oleh De Beers Group, yang menemu bual 18,500 wanita berusia 18 hingga 74 tahun di pasaran pengguna terbesar industri ini.
Gen Z Muncul Sebagai Kuasa Utama Pasaran Berlian
Kajian dua tahunan yang disiapkan pada 2026 itu mendapati bahawa Generasi Z kini menyumbang hampir satu perempat (23%) daripada nilai permintaan berlian asli, walaupun hanya mewakili 18% daripada populasi. Lebih menarik, Gen Z membelanjakan hampir dua kali ganda berbanding Baby Boomer apabila membeli berlian asli – $4,080 setiap keping berbanding $2,250.
Menurut kajian tersebut, Gen Z membeli atau menerima berlian untuk lebih banyak acara berbanding generasi lain – iaitu 1.83 acara setahun berbanding purata keseluruhan 1.7. Walaupun acara perkahwinan mendominasi permintaan Gen Z pada 45% daripada jumlah pembelian, pemberian hadiah daripada saudara-mara juga memainkan peranan penting. Hari lahir amat signifikan, mewakili 17% daripada semua perolehan berlian Gen Z berbanding 13% merentas semua generasi.
Harga Purata Meningkat 25%, Pembeli Pilih Karat Lebih Besar
Kajian itu menunjukkan bahawa harga purata untuk perhiasan berlian asli meningkat dengan ketara pada 2025, meningkat kepada $4,063 setiap keping berbanding $3,242 pada 2023. Pertumbuhan ini didorong oleh pengguna yang membeli berat karat yang lebih besar, dengan purata jumlah berat karat meningkat kepada 1.86 karat, naik daripada 1.65 karat pada 2023.
Pengguna AS meletakkan berlian asli sebagai pilihan utama mereka untuk barangan perhiasan kemewahan, dengan 11% wanita menilai perhiasan berlian asli sebagai hadiah kemewahan yang paling diingini. Ini meletakkan daya tarikan berlian asli di hadapan berlian sintetik buatan makmal (8%), batu permata lain (5%) dan perhiasan emas kosong (4%).
Pembelian Bukan Perkahwinan Kini Dominan
Kajian juga mendapati bahawa acara bukan perkahwinan kini menyumbang tiga perempat daripada jumlah permintaan AS. Walaupun motivasi pembelian berkaitan cinta kekal sebagai pemacu utama permintaan, motivasi peribadi seperti meraikan pekerjaan baru, kenaikan pangkat, mengiktiraf pencapaian atau 'just because' semakin mendorong pembelian perhiasan berlian.
Diana Mitkov, ketua penyelidik dalam Diamond Demand Insights & Analytics di De Beers Group, berkata: "Penemuan kajian menunjukkan bahawa pengguna hari ini masih bercita-cita untuk memiliki berlian asli sama seperti generasi sebelumnya, dan melebihi mana-mana produk perhiasan lain. Dan mereka berbelanja lebih setiap keping berbanding sebelum ini. Tetapi bagaimana dan mengapa pengguna membeli berlian semakin berkembang. Pencapaian hidup tradisional seperti pertunangan bukan lagi satu-satunya pemacu nilai untuk industri; pengguna semakin menandakan pelbagai acara dengan berlian asli dan mencari kepingan yang terasa peribadi kepada mereka."
Jualan Berlian Asli Meningkat di Peruncit Bebas
Laporan itu juga mencatatkan bahawa jualan berlian asli meningkat di peruncit bebas AS, dengan data Jualan Titik Jualan daripada 950 peruncit menunjukkan jualan berkembang 4% dan 9% tahun ke tahun pada Q4 2025 dan Q1 2026, masing-masing. Berlian berwarna dan berlian warna rendah (dalam julat warna K – Z) yang dipromosikan oleh kempen 'Desert diamonds' De Beers Group mengatasi prestasi, dengan pertumbuhan jualan masing-masing 15% dan 19%.
Data yang sama menunjukkan bahawa walaupun jualan perhiasan berlian sintetik buatan makmal meningkat dari segi volum, harga runcit yang menurun menyebabkan bahagian nilai permintaan mereka kekal rendah pada 15% daripada jualan berlian peruncit bebas, berbanding 85% untuk berlian asli pada 2025. Selain itu, terdapat penurunan ketara dalam jualan sebaik sahaja berlian sintetik buatan makmal mencapai 3 karat atau lebih besar, menunjukkan bahawa pengguna mungkin merasakan berlian sintetik buatan makmal melebihi saiz ini kelihatan terlalu besar.
Prospek Industri Berlian
Eirik Wærness, EVP Hal Ehwal Korporat & Strategi dan Ketua Ekonomi De Beers Group, berkata: "Industri berlian berkembang dengan pantas dengan kedua-dua dinamik sisi bekalan dan permintaan membentuk masa depan industri. Di sisi bekalan, pengeluaran global berlian asli yang semakin berkurangan dijangka menyokong keseimbangan bekalan-permintaan yang lebih baik pada tahun-tahun akan datang. Di sisi permintaan, ekonomi AS yang berdaya tahan dan penstabilan permintaan di China menyaksikan permintaan berlian asli global kembali kepada pertumbuhan pada 2025 sementara usaha pemasaran industri menunjukkan tanda momentum yang menggalakkan."
Beliau menambah: "Dengan pulangan runcit daripada berlian sintetik buatan makmal mungkin akan tertekan pada masa hadapan, kami menjangkakan peruncit akan semakin membezakan mereka daripada berlian asli dalam strategi jualan mereka. Apabila asas ini terus stabil, industri mempunyai peluang besar untuk mengukuhkan nilai berlian asli dan menyokong pertumbuhan jangka panjang."
Penemuan ini dimuatkan dalam penerbitan baharu dari De Beers, The Diamond Report, yang turut merangkumi editorial mengenai kuasa utama yang membentuk masa depan positif untuk berlian asli, analisis trend runcit perhiasan AS, perspektif daripada pereka dan peruncit terkemuka AS, serta refleksi mengenai peranan berlian asli dalam menyokong kemajuan sosioekonomi untuk masyarakat dan tempat di mana ia ditemui.
